{"id":7551,"date":"2013-07-23T14:35:51","date_gmt":"2013-07-23T17:35:51","guid":{"rendered":"http:\/\/50.87.148.141\/~ncalden\/blog.fromdoppler.com\/?p=7551"},"modified":"2022-04-04T16:25:43","modified_gmt":"2022-04-04T19:25:43","slug":"scrolling-email-marketing-la-formula-perfecta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/scrolling-email-marketing-la-formula-perfecta\/","title":{"rendered":"Scrolling + Email Marketing: \u00bfLa F\u00f3rmula Perfecta?"},"content":{"rendered":"

\"Scrolling\"<\/p>\n

En el \u00faltimo tiempo el denominado scrolling<\/a> (o desplazamiento vertical) ha ganado terreno en el mundo de los contenidos online<\/strong>. Inspirados en sitios como Pinterest, Twitter y Facebook, cada d\u00eda m\u00e1s marketers lo aplican en diferentes formatos. Pero \u00bfes posible implementarlo en nuestra campa\u00f1a de Email Marketing?<\/strong><\/p>\n

Todos so\u00f1amos con el cliente perfecto<\/strong>. Aqu\u00e9l que hace clicks<\/strong> en nuestros enlaces, comparte<\/strong> nuestro contenido en las redes sociales y compra<\/strong> nuestros productos y servicios una y otra vez.<\/p>\n

Buscando ese santo grial del marketing, en los \u00faltimos tiempos muchas plataformas implementaron el scrolling en sus sitios web<\/strong> y landing pages<\/a> alentados tambi\u00e9n por el furor de las tabletas y otros dispositivos t\u00e1ctiles<\/strong>. Pero \u00bfes esta estrategia compatible con nuestra campa\u00f1a de Email Marketing<\/a>?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Scrolling?<\/h2>\n

El scrolling<\/a> se trata b\u00e1sicamente de una tendencia en dise\u00f1o web y contenidos<\/strong> que procura que los usuarios se desplacen vertical u horizontalmente en la pantalla<\/strong> para continuar leyendo.<\/p>\n

Algunos de ellos llevan esta estrategia al extremo. Tal es el caso de sitios como Pinterest, Twitter <\/strong>o incluso el mismo Facebook<\/strong> lo cual se denomina infinite scrolling<\/a> o desplazamiento infinito<\/strong> en el cual nunca dejamos de descubrir nuevo contenido a medida continuamos descendiendo<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfPuede aplicarse el Scrolling al Email Marketing?<\/h2>\n

Por cuestiones t\u00e9cnicas una pieza de Email Marketing<\/strong> necesita tener un comienzo y un final definido<\/strong>. Sin embargo, estrat\u00e9gicamente existen situaciones en que un email m\u00e1s extenso de lo normal, aplicando el desplazamiento vertical, puede ser la mejor opci\u00f3n para estimular la atenci\u00f3n del lector y motivarlo a hacer click<\/strong> en el Call To Action<\/a>.<\/p>\n

Lo importante es no perder de vista el objetivo principal: lograr que el suscriptor se traslade<\/strong> hacia el sitio web o la landing page<\/a> dise\u00f1ada especialmente para la campa\u00f1a. Esto puede ser particularmente \u00fatil en el caso de los emails promocionales<\/a>.<\/p>\n

Se trata de apelar a la creatividad<\/a> para mejorar la tasa de clicks<\/a> (o click-through rate) y optimizar el ROI<\/a>. A continuaci\u00f3n de dejamos algunas ideas para implementarlo:<\/p>\n