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El 24 de abril se realiz\u00f3 el primer webinar del a\u00f1o<\/strong> de Doppler Academy<\/a> con gran \u00e9xito. En el mismo, Jonathan Baldovino<\/a>, Chief Ideation Manager en Making Sense<\/a>, explic\u00f3 c\u00f3mo optimizar tus env\u00edos con campa\u00f1as Test A\/B<\/strong>.<\/p>\n Los temas expuestos abarcaron distintos aspectos como qu\u00e9 es un Test A\/B<\/strong>, para qu\u00e9 sirve, en qu\u00e9 casos se aplica, c\u00f3mo funciona en el Email Marketing<\/strong> y adem\u00e1s se vieron diversos ejemplos.<\/p>\n Una determinada audiencia puede responder totalmente diferente a un mensaje<\/strong> dependiendo del enfoque y tono que utilicemos. Por eso, el objetivo del Test A\/B<\/a> es probar qu\u00e9 contenido funciona mejor en cada p\u00fablico<\/strong> para poder optimizar nuestros resultados.<\/p>\n Recuerda que t\u00fa no eres tu propio target<\/strong>, por lo cual si quieres alcanzar el \u00e9xito, testear, testear y testear<\/strong> parece ser la alternativa m\u00e1s razonable para saber c\u00f3mo reaccionan tus clientes ante determinados contenidos.<\/p>\n Creemos ya haberlo dicho alguna vez, \u00bfse ha notado que es nuestra frase de cabecera?.<\/p>\n En primer lugar, con un Test A\/B puedes<\/strong> mejorar tus resultados<\/strong>. Una vez que pruebes qu\u00e9 contenido funciona mejor sobre tu muestra representativa<\/strong> (entre el 6 y 10%), lo aplicar\u00e1s sobre el total de tu p\u00fablico.<\/p>\n Esto te asegura alcanzar tus objetivos con \u00e9xito<\/strong>, optimizar tus conversiones, reducir costos por leads<\/a> y aumentar el ROI<\/a>, un aspecto que preocupa a m\u00e1s de uno.<\/p>\n Teniendo en cuenta que un Test A\/B no genera costos adicionales y se implementa en poco tiempo<\/strong>, ser\u00eda un desperdicio que no aprovecharas la oportunidad de testear y evaluar distintas versiones de tus contenidos.<\/p>\n Adem\u00e1s de ser divertido, desarrolla el trabajo en equipo<\/strong> a la hora de pensar diferentes alternativas.<\/p>\n Testear dos versiones distintas de tu campa\u00f1a te ayudar\u00e1 a evaluar la performance de distintas variantes de contenido y oferta<\/strong> para adaptarlas mejor a las necesidades de tus clientes.<\/p>\n El objetivo final del Test A\/B<\/a> consiste en aumentar<\/strong> la tasa de apertura<\/a> (OR) y la tasa de clicks <\/a>(CTR). \u00bfSab\u00edas que el asunto es un factor determinante de tu tasa de apertura?<\/strong><\/p>\n Ahora que ya lo sabes, cuando vayas a realizar un Test A\/B sobre tu asunto<\/strong>, Jonathan<\/a> te recomienda:<\/p>\n Por otro lado, el factor determinante de la tasa de clicks es el dise\u00f1o y contenido<\/strong> del email. Si har\u00e1s el test sobre el contenido de tu campa\u00f1a, ten presente:<\/p>\n \u00bfTodav\u00eda no has utilizado esta nueva funcionalidad<\/strong> de Doppler<\/a>? Te ense\u00f1amos c\u00f3mo hacerlo en simples pasos.<\/p>\n 1- Para crear una campa\u00f1a Test A\/B ingresa a tu cuenta y elije la opci\u00f3n \u00abCrea una Campa\u00f1a\u00bb.<\/strong><\/p>\n 2- Luego selecciona el tipo de campa\u00f1a llamado \u00abCampa\u00f1a Test A\/B\u00bb<\/strong> y all\u00ed mismo decide si har\u00e1s el test de una Campa\u00f1a Cl\u00e1sica o Social<\/a><\/p>\n 3- Una vez que decidas el tipo de campa\u00f1a que quieres evaluar, selecciona el elemento sobre el cual quieres realizar el Test A\/B: asunto o contenido<\/strong>.<\/p>\n Si quieres realizar el test sobre el asunto<\/a> de tu campa\u00f1a, ingresa dos asuntos bien diferenciados<\/strong> para que tu test sea m\u00e1s efectivo.<\/p>\n El siguiente paso es elegir el contenido<\/strong> de tu campa\u00f1a. Es aqu\u00ed donde puedes importar tu propio archivo .html o .zip, utilizar un template predise\u00f1ado o crear el contenido manualmente desde el editor.<\/p>\n Una vez definido tu contenido, elige las listas o segmentos<\/strong> a los que deseas enviar tu campa\u00f1a. Puedes seleccionar cu\u00e1ntas listas quieras. Recuerda que para el Test A\/B sea efectivo necesitas un m\u00ednimo de 1500 suscriptores<\/strong>.<\/p>\n A continuaci\u00f3n decide sobre qu\u00e9 porcentaje de suscriptores realizar\u00e1s el Test A\/B que debe estar entre el 5% y 10% de los destinatarios de la campa\u00f1a<\/strong>. El resultado del Test A\/B sobre el asunto se basar\u00e1 en el porcentaje de aperturas<\/strong>.<\/p>\n \u00a1Realiza variaciones en el contenido de tu campa\u00f1a y descubre que versi\u00f3n genera m\u00e1s <\/strong>conversiones<\/a>!.<\/p>\n Una vez elegidos los dos tipos de contenidos que quieres testear (ya sea importando tu archivo, usando un template de Doppler o a trav\u00e9s del editor) selecciona las listas o segmentos a los que deseas enviar tu campa\u00f1a.<\/p>\n Al igual que en el test sobre asunto, debes elegir el porcentaje de suscriptores<\/strong> sobre los cuales se realizar\u00e1 el Test A\/B (entre 5% y 10% de los destinatarios). El resultado del Test A\/B por contenido se basar\u00e1 en el porcentaje de conversiones<\/strong><\/p>\n Cuando termines de definir tus destinatarios, estar\u00e1s listo para enviar tu campa\u00f1a o programar el env\u00edo<\/strong>.<\/p>\n En cada Webinar de Doppler Academy <\/a>regalamos premios<\/strong> de Doppler<\/a> para aquellos asistentes que participen activamente twitteando la mayor cantidad de mensajes con el hashtag #DopplerAcademy<\/a>. Y en esta ocasi\u00f3n los ganadores son:<\/p>\n @GoldMusclees<\/a><\/p>\n @EmiPanero <\/a><\/p>\n @jorgeartuso <\/a><\/p>\n @MaestroRoshi <\/a><\/p>\n @anaPsPr<\/a><\/p>\n @RafaelGlezR<\/a><\/p>\n Los premios son 4 c\u00f3digos de promoci\u00f3n con 10% off en planes por suscriptor o doble cr\u00e9dito en planes individuales <\/strong>de Doppler. Tambi\u00e9n 2 c\u00f3digos de promoci\u00f3n para un mes gratis<\/strong> en cualquier plan de Lander<\/a>.<\/p>\n Adem\u00e1s, todos los asistentes recibir\u00e1n un certificado<\/strong> que acredite los conocimientos adquiridos \u00a1Felicitaciones a todos!<\/p>\n \u00bfTe gust\u00f3 el Webinar?<\/strong> \u00bfTienes comentarios y\/o sugerencias? No dudes en compartirlos con nosotros. Por nuestra parte aqu\u00ed tienes la presentaci\u00f3n completa.\u00a0<\/p>\n \u00a1Te esperamos en las pr\u00f3ximas capacitaciones!<\/strong><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es un Test A\/B?<\/h2>\n
\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 te conviene implementarlo?<\/h3>\n
\u00bfD\u00f3nde aplicarlo?<\/h3>\n
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\u00bfC\u00f3mo aplicarlo al Email Marketing?<\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo realizo un Test A\/B en Doppler?<\/h2>\n
Test A\/B sobre el Asunto<\/h3>\n
Test A\/B sobre el Contenido<\/h3>\n
Estos son los ganadores<\/h2>\n