{"id":6642,"date":"2013-03-28T10:00:48","date_gmt":"2013-03-28T13:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/50.87.148.141\/~ncalden\/blog.fromdoppler.com\/?p=6642"},"modified":"2017-03-01T17:11:53","modified_gmt":"2017-03-01T20:11:53","slug":"marketing-integrado-combinando-el-mundo-offline-y-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/marketing-integrado-combinando-el-mundo-offline-y-online\/","title":{"rendered":"Marketing Integrado: Combinando el mundo Offline y Online"},"content":{"rendered":"

\"Marketing<\/p>\n

Un gran desaf\u00edo para toda empresa que quiere ingresar en el mundo digital ha sido y ser\u00e1 la definici\u00f3n y puesta en marcha de un plan de marketing integral<\/strong>.<\/p>\n

Es decir, una estrategia que tenga en cuenta e integre lo mejor posible las acciones de marketing offline y online<\/strong> para lograr los objetivos corporativos.<\/p>\n

A la hora de planificar una plan de marketing integral, nos encontramos con algunas barreras<\/strong> tales como el desconocimiento de los grandes beneficios de Internet o la falta de congruencia entre lo que se quiere comunicar en los medios tradicionales y los medios digitales.<\/p>\n

\u00a1En este post te daremos consejos clave que garanticen a tu empresa una integraci\u00f3n eficiente!<\/p>\n

Aspectos claves de una integraci\u00f3n exitosa<\/h2>\n

Mercado objetivo<\/h3>\n

Definir con claridad el mercado objetivo<\/a> es una de las piezas fundamentales de tu negocio. \u00bfExisten diferencias entre tu mercado objetivo online y offline?<\/em> En realidad no existen distintos p\u00fablicos<\/strong>, el producto se dirige al mismo target ya sea online u offline. <\/strong><\/p>\n

Lo que cambia son las herramientas<\/strong> con las que contamos para llegar a ellos de una forma diferente. Que tu empresa a\u00fan no tenga una clientela online importante no quiere decir que su mercado objetivo s\u00f3lo compre fuera de Internet.<\/p>\n

Objetivos y KPI\u00b4s<\/h3>\n

Al momento de integrar herramientas online y offline es sumamente importante fijar objetivos y medir<\/strong> KPI\u00b4s<\/a> (indicadores de desempe\u00f1o) que ayuden a realizar el seguimiento de los objetivos propuestos.<\/p>\n

Es necesario consensuar unos objetivos y unas m\u00e9tricas que permitan medirlos y determinar su grado de cumplimiento<\/strong> a fin de poder realizar correcciones y optimizar tu estrategia.<\/p>\n

Adem\u00e1s de pensar en resultados a corto, mediano y largo plazo<\/strong> ya que no todas los resultados pueden lograrse al mismo tiempo.<\/p>\n

Herramientas<\/h3>\n

Ahora conociendo al mercado y teniendo en cuenta los objetivos que quieres alcanzar, tendr\u00e1s que definir qu\u00e9 medios, estrategias y acciones<\/strong> son las mejores para llegar a ellos.<\/p>\n

El mundo online dispone de m\u00faltiples herramientas pero no todas se adaptan a todos los productos y servicios<\/strong> de la misma manera, m\u00e1s adelante hablaremos de ellas.<\/p>\n

Necesitas conocer c\u00f3mo est\u00e1n interactuando ambos canales<\/strong> y averiguar qu\u00e9 herramientas combinan mejor para cada producto o servicio.<\/p>\n

Identidad institucional<\/h3>\n

Las empresas emiten continuamente mensajes a su alrededor aunque no sean intencionales. La identidad corporativa<\/a> es la manifestaci\u00f3n f\u00edsica de la marca y a trav\u00e9s de ella las empresas para transmiten y manifestan su identidad, mostr\u00e1ndola al p\u00fablico.<\/p>\n

\u00bfTu empresa tienen un<\/strong> manual de marca<\/strong>? <\/em>En \u00e9l se dise\u00f1an las l\u00edneas maestras de la imagen de una compa\u00f1\u00eda o instituci\u00f3n de modo que exista una coherencia visual de tu logo, papeler\u00eda, local, instalaciones, sitio web, blog, plantilla de email marketing, etc.<\/p>\n

Todo debe reflejar el mismo mensaje<\/strong> de acuerdo al objetivo de cada pieza.<\/p>\n

Estrategia de Contenido<\/h3>\n

Un gran desaf\u00edo para las empresas es crear contenidos relacionados a su marca que incluyan informaci\u00f3n interesante y relevante<\/strong> y adaptarla a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Si quieres integrar tus acciones offline con el mundo online, debes tener en claro que deber\u00e1s pasar de una comunicaci\u00f3n puramente comercial a una estrategia de contenidos de calidad<\/strong> o de Inbound Marketing<\/a> que aporte valor a los receptores.<\/p>\n

Para poder definir correctamente tu estrategia de contenidos, tienes que conocer qu\u00e9 informaci\u00f3n necesitan tus consumidores, qu\u00e9 imagen quieres transmitir de tu empresa en las redes sociales y c\u00f3mo lo har\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

Las comunicaciones de marketing tradicionales no pueden utilizarse de la misma manera en el mundo online, ya que cada canal exige un tipo de comunicaci\u00f3n diferente<\/a>, eso s\u00ed, debes tener en cuenta que siempre existe una coherencia entre los distintos mensajes<\/strong>.<\/p>\n

Aliados para tu estrategia Web<\/h2>\n

Sitio Web y Blog<\/h3>\n

Tanto tu sitio web como tu blog corporativo son la tarjeta de presentaci\u00f3n de tu empresa en Internet<\/strong>. En el primero podr\u00e1s hablar de tu empresa, su filosof\u00eda, valores, productos y\/o servicios y hasta podr\u00e1s utilizarlo como canal de venta.<\/p>\n

Es importante saber que no solo se trata de cu\u00e1ntos visitantes tengas en tu sitio sino que debes conocer y saber qui\u00e9nes son esos visitantes y controlar sus estad\u00edsticas<\/strong> en la web con distintas herramientas como Google Analytics<\/a>.<\/p>\n

En cambio, en tu blog podr\u00e1s ofrecer contenidos de inter\u00e9s a tus usuarios de forma gratuita y con la intenci\u00f3n de posicionar a tu empresa como referente de determinado sector y lograr que tus clientes conf\u00eden en ella<\/strong>. Adem\u00e1s, se convertir\u00e1 en la plataforma que distribuir\u00e1 los nuevos contenidos hacia las redes sociales.<\/p>\n

Asimismo ten en cuenta el SEO<\/a> y las palabras claves para mejorar la visibilidad<\/strong> de tu sitio web y blog en los resultados org\u00e1nicos de los diferentes buscadores.<\/p>\n

Redes Sociales<\/h3>\n

Como explicamos anteriormente, en tu estrategia de contenido tienes que tener en claro que informaci\u00f3n necesitan tus clientes para saber qu\u00e9 contenidos compartir. Adem\u00e1s de estar dispuesto a compartir, escuchar y generar conversaci\u00f3n que nutra a ambas partes<\/strong>.<\/p>\n

Eso significa tambi\u00e9n estar atentos a lo que tu p\u00fablico tiene para decir de t\u00ed<\/strong>, responder siempre, agradecer los comentarios y monitorear estas acciones.<\/p>\n

Si tu empresa decide estar en las redes sociales, entonces debe tener en cuenta que ser\u00e1 un trabajo peri\u00f3dico<\/strong> al cual deber\u00eda designar una persona que se encargue de ello como el Community Manager<\/a>.<\/p>\n

Entre los m\u00e1ximos beneficios de las redes sociales<\/a> se destacan el hecho de ser un canal adicional de visitas web que son cualificadas <\/strong>, adem\u00e1s de ser una herramienta de fidelizaci\u00f3n que ayuda a aumentar el branding y permite generar enlaces externos<\/strong> que apuntan a nuestro sitio.<\/p>\n

Incluso, algunos de estos enlaces contabilizan para mejorar el posicionamiento en buscadores<\/strong>. \u00bfNo lo sab\u00edas?<\/em><\/p>\n

\u00a1Las redes sociales tambi\u00e9n influyen el SEO!<\/strong> En el \u00faltimo tiempo se ha comprobado que los links que compartimos via Twitter, Facebook, Google +, LinkedIn, etc, influyen en los rankings<\/strong> de dichas p\u00e1ginas web en buscadores como Google. A este proceso se lo denomina Social SEO<\/a>.<\/p>\n

Email Marketing<\/h3>\n

Actualmente se considera que el correo electr\u00f3nico es el canal m\u00e1s efectivo de comunicaci\u00f3n que genera resultados \u00f3ptimos en las acciones de marketing online<\/strong>.<\/p>\n

Una de las grandes ventajas y beneficios que ofrece el Email Marketing<\/a> es la la posibilidad de interactuar de manera directa con tus clientes<\/strong> actuales y potenciales distribuidos en cualquier ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y la posibilidad de segmentar a tu p\u00fablico objetivo<\/strong> para aumentar la efectividad de tus acciones ahorrando tiempo y costos<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s el Email Marketing potencia tus acciones en Redes Sociales<\/strong> de la misma manera que genera m\u00e1s tr\u00e1fico a tu sitio web y blog.<\/p>\n

Para lograr una buena campa\u00f1a de Email Marketing necesitar\u00e1s establecer los objetivos<\/a> de cada campa\u00f1a, el mercado objetivo al cual te dirigir\u00e1s, la frecuencia de env\u00edo y las herramientas o reportes para medir resultados y optimizar tu estrategia<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s debes tener en cuenta los contenidos \u00bfComerciales? \u00bfInformativos?<\/em>. La nueva versi\u00f3n de Doppler incluye el Test A\/B<\/a> que te permite testear tanto tus asuntos como contenidos<\/strong> con el fin de mejorar tus resultados.<\/p>\n

\u00bfNunca has enviado una campa\u00f1a?<\/em><\/strong> \u00a1Puedes comenzar cre\u00e1ndote una cuenta free en Doppler aqu\u00ed!<\/a><\/p>\n

Esperamos que esta gu\u00eda pueda servirte para dar tus primeros pasos en tu estrategia de Marketing integral. \u00bfQuieres aportar algunas ideas que han funcionado en tu empresa?<\/strong> \u00a1<\/em>Adelante! Queremos conocer tus experiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un gran desaf\u00edo para toda empresa que quiere ingresar en el mundo digital ha sido y ser\u00e1 la definici\u00f3n y puesta en marcha de un plan de marketing integral. Es decir, una estrategia que tenga en cuenta e integre lo mejor posible las acciones de marketing offline y online para lograr los objetivos corporativos. \u00a1En este post te contamos c\u00f3mo lograrlo sin morir en el intento!<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":6684,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[44],"class_list":["post-6642","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-email-marketing"],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo armar una estrategia de Marketing integrado?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si quieres integrar exitosamente tus acciones de marketing offline y online, te recomendamos leer atentamente nuestro nuevo post. \u00a1Adelante!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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