{"id":22180,"date":"2024-02-09T09:28:56","date_gmt":"2024-02-09T12:28:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=22180"},"modified":"2024-09-09T09:34:11","modified_gmt":"2024-09-09T12:34:11","slug":"de-oyentes-a-compradores-activos-el-poder-de-conversion-del-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/de-oyentes-a-compradores-activos-el-poder-de-conversion-del-podcast\/","title":{"rendered":"De oyentes a compradores activos: El poder de conversi\u00f3n del podcast"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-22181\" src=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-1024x439.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"439\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-1024x439.png 1024w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-300x129.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-768x330.png 768w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-600x257.png 600w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-1536x659.png 1536w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20240206-Podcast-Amedia-Social-2048x879.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los principales formatos para la creaci\u00f3n de contenido, los podcasts tuvieron una importante evoluci\u00f3n durante el a\u00f1o pasado. Si consideramos el poder de este medio para crear audiencias fieles y comprometidas, los anunciantes est\u00e1n frente a una oportunidad \u00fanica para crear campa\u00f1as exitosas este 2024, especialmente al considerar la posibilidad de <\/span><a href=\"https:\/\/amediasocial.com\/como-crear-podcast-spotify\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">crear un podcast en Spotify<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Solo en Espa\u00f1a, el porcentaje de poblaci\u00f3n que escuch\u00f3 audio online el 2023 fue de 61%, seg\u00fan un <\/span><a href=\"https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/1384618\/tasa-de-penetracion-del-audio-digital-en-espana\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudio de Statista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Y si revisamos la base de datos global de <\/span><a href=\"https:\/\/www.listennotes.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Listen Notes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, notaremos que existen m\u00e1s de 3.2 millones de podcasts distribuidos en la red, con m\u00e1s de 269 millones de oyentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde el lado de la publicidad, el auge del podcast nos lleva a preguntarnos cu\u00e1l es el potencial de este formato para convertir a oyentes en compradores activos, y c\u00f3mo aprovecharlo.<\/span><\/p>\n<h2><b>Un comprador por cada diez oyentes<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe<\/span><a href=\"https:\/\/ads.spotify.com\/es-ES\/insights-y-noticias\/podcast-trends-report\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Podcast Trends 2023<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Spotify es un buen punto de referencia para tener m\u00e1s luces sobre el creciente nivel de influencia que tienen los podcasts, y c\u00f3mo han logrado convertirse en el motor que impulsa las conversaciones sociales y culturales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spotify asegura que no existe formato que genere tanta intimidad y conexi\u00f3n como el podcast, a tal punto de que sus presentadores se han convertido en los nuevos influencers. Estos creadores son considerados m\u00e1s aut\u00e9nticos, y tienen la capacidad de crear comunidades con seguidores leales. Esa conexi\u00f3n rinde sus frutos a nivel publicitario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo al informe de Spotify,<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> el 58% de las acciones que realizaron los oyentes en relaci\u00f3n a los anuncios guarda relaci\u00f3n directa con el contenido que escucharon en un podcast. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Eso significa que, <\/span><b>mientras mayor sea la conexi\u00f3n de la audiencia con el contenido, m\u00e1s impacto tendr\u00e1n los anuncios que reciban.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero los datos m\u00e1s interesantes se desprenden del <\/span><b>Spotify Ad Analytics en el segundo trimestre de 2023<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Seg\u00fan el informe, esto es lo que ocurre con los oyentes que interact\u00faan con el contenido de un anuncio que escucharon en un podcast:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de cada diez usuarios realiza directamente una compra.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de cada seis usuarios realiza una acci\u00f3n deseada, como llenar un formulario de registro, entre otras.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAl anunciarse en podcasts, las marcas pueden formar parte de esa conexi\u00f3n \u00edntima e interactuar con la audiencia que m\u00e1s les interesa\u201d, asegura Emma Vaughn, responsable global de asociaciones y desarrollo empresarial publicitario de Spotify.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-22192\" src=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-4-410x1024.png\" alt=\"\" width=\"410\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/image-4-410x1024.png 410w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/image-4-120x300.png 120w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/image-4-768x1920.png 768w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/image-4-600x1500.png 600w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/image-4.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 410px) 100vw, 410px\" \/><\/p>\n<p><b><i>Fuente: Amediasocial.com<\/i><\/b><\/p>\n<h1><b>Tendencias 2024: \u00bfQu\u00e9 le depara a la industria del podcast?<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde el lado del marketing y la publicidad, podemos decir que a la industria del podcast le espera un 2024 de crecimiento, <\/span><a href=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/70-estrategias-de-marketing-digital\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">con algunas estrategias nuevas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y otras que simplemente se repetir\u00e1n -aunque con mayor inversi\u00f3n- en vista de los resultados del 2023.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veamos qu\u00e9 le deparan los pr\u00f3ximos meses al podcasting, en palabras de los expertos.<\/span><\/p>\n<h2><b>Expansi\u00f3n de programas a franquicias<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para este 2024, se consolidar\u00e1 una tendencia que sembr\u00f3 sus ra\u00edces el a\u00f1o pasado: la expansi\u00f3n de los podcasts de su formato original hacia nuevos rumbos, lo que incluye videos, giras y eventos en vivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, el popular podcast de true crime \u2018<\/span><a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/es\/podcast\/criminal\/id809264944\"><span style=\"font-weight: 400;\">Criminal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u2019, producido por Vox Media, visitar\u00e1 13 ciudades en Estados Unidos con motivo de su d\u00e9cimo aniversario. La red de podcasts de la empresa tambi\u00e9n estar\u00e1 presente en el evento en vivo South by Southwest, en Texas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan<\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/after-a-tough-year-podcast-execs-say-2024-will-bring-in-new-advertisers-amid-stiff-competition-for-listeners\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Ray Chao<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, vicepresidente de Vox Media, la creaci\u00f3n de franquicias ayudar\u00e1 a que el mundo del podcasting contin\u00fae expandi\u00e9ndose m\u00e1s all\u00e1 del tradicional canal de audio, y la creaci\u00f3n de franquicias busca diversificar a los anunciantes y las categor\u00edas de anuncios.<\/span><\/p>\n<h2><b>Consolidaci\u00f3n de las lecturas patrocinadas<\/b><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/podcasts-negocio\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gran parte del \u00e9xito de un podcast <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">radica en la confianza que existe entre el presentador y su audiencia. A ra\u00edz de ello, uno de los formatos de publicidad m\u00e1s solicitados en esta industria son las lecturas patrocinadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa tendencia continuar\u00e1 su curso en el presente a\u00f1o, con la diferencia de que ser\u00e1n los propios presentadores quienes escriban los anuncios, dotando a la campa\u00f1a de su toque personal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el informe<\/span><a href=\"https:\/\/www.podpod.com\/article\/1836459\/listeners-asia-focus-podcasts-medium-study-shows\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Sound Smart Asia 2023<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Acast, m\u00e1s del 60% de sus encuestados afirma confiar en el respaldo de las marcas por parte de los anfitriones de los podcasts. La clave est\u00e1 en que los valores de la marca est\u00e9n alineados con el p\u00fablico de cada podcast.<\/span><\/p>\n<h2><b>Anuncios en podcasts de nicho<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es un secreto que los <\/span><a href=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/como-combinar-ecommerce-y-redes-sociales\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">anunciantes de Instagram o TikTok<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1n virando hacia los \u2018micro-influencers\u2019. Pues bien, en los podcasts suceder\u00e1 algo similar. Hasta hace poco, era frecuente anunciar en los espacios de mayor audiencia en general, pero ahora vemos que los podcasts de nicho est\u00e1n empezando a ganar terreno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este crecimiento se respalda en cifras. Seg\u00fan un<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/mollydemellier_when-the-top-1000-podcasts-produce-a-near-activity-7080249896758312960-Uv7Q\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">estudio de Acast<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en el mercado estadounidense, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">el top 500 de podcasts en ese pa\u00eds representan apenas el 12% de la audiencia total, pero representan el 44% de la publicidad en podcasts.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> En tanto, casi el 80% de los oyentes de programas de nicho son quienes reciben casi la mitad de los anuncios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos nos llevan a una tendencia por segmentar las campa\u00f1as en base a las audiencias, lo que har\u00e1 que los anunciantes apunten hacia shows peque\u00f1os, cuyas audiencias son m\u00e1s fieles y m\u00e1s proclives a conectar con sus anuncios.<\/span><\/p>\n<h2><b>Integraci\u00f3n con Inteligencia Artificial<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El podcasting no pod\u00eda ser ajeno al boom de la<\/span><a href=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/estrategia-inteligencia-artificial\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Inteligencia Artificial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En la actualidad, se vienen realizando experimentos de clonaci\u00f3n de voz, los cuales est\u00e1n dando resultados alentadores. Spotify ha utilizado esta tecnolog\u00eda para recrear voces de presentadores en ingl\u00e9s en espa\u00f1ol.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el<\/span><a href=\"https:\/\/www.podpod.com\/article\/1846880\/ai-translation-unlock-podcast-opportunities\"> <span style=\"font-weight: 400;\">cient\u00edfico de datos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Diary of a CEO, Charles Rossy, la IA puede lograr que algunos de los programas de podcast m\u00e1s importantes del mundo puedan llegar a audiencias m\u00e1s amplias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese a lo prometedor de la propuesta, algunos expertos han advertido que esta podr\u00eda dar lugar a preocupaciones sobre la autenticidad del contenido, por lo que ser\u00e1 necesario seguir viendo de cerca la evoluci\u00f3n de esta tendencia.<\/span><\/p>\n<h1><b>\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de anunciar en podcasts?<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los podcasts se est\u00e1n ganando un lugar importante entre las marcas que buscan generar impacto con sus campa\u00f1as publicitarias. Estos son algunos de los beneficios de anunciar en esta industria:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las campa\u00f1as en podcasts tienen un alto potencial de ser altamente segmentados, a tal punto de dirigirse a cada oyente de forma individual, sin necesidad de destinar grandes recursos en inversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras que la mayor\u00eda de contenidos de video en redes sociales solo se visualizan durante unos segundos, el 87% de oyentes de podcasts los escuchan completamente (fuente:<\/span><a href=\"https:\/\/www.siriusxmmedia.com\/podcasts\"> <span style=\"font-weight: 400;\">SXM Media<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En base a lo anterior, el grado de retenci\u00f3n de los contenidos de un podcast es 4.4 m\u00e1s alto respecto a otros formatos digitales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los oyentes suelen destinar un tiempo espec\u00edfico para escuchar sus podcasts favoritos. Ello los hace m\u00e1s permisivos con los contenidos publicitarios, de manera que estos no les resultar\u00e1 intrusivos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios en la voz del presentador son mucho m\u00e1s relevantes para la audiencia, pues ambas partes han desarrollado una relaci\u00f3n mucho m\u00e1s \u00edntima.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en podcasts es con diferencia m\u00e1s rentable que en medios tradicionales como la TV o anuncios impresos. Esto se debe a que su producci\u00f3n es m\u00e1s econ\u00f3mica y puede dirigirse a audiencias muy espec\u00edficas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusi\u00f3n, las proyecciones relacionadas a la industria del podcast nos dejan claro que este formato no sirve \u00fanicamente para entretenerse o mantenerse informado, sino que tambi\u00e9n representa un territorio todav\u00eda inexplorado para marcas de m\u00faltiples rubros, con un potencial m\u00e1s que interesante para lograr rendimientos s\u00f3lidos y llegar a m\u00e1s clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya sea que tengas un podcast, est\u00e9s pensando en lanzar uno o seas un anunciante en busca de nuevas oportunidades, conocer las tendencias de este rubro te ser\u00e1 de utilidad para definir cu\u00e1les ser\u00e1n tus pr\u00f3ximos pasos a seguir.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprovecha el auge del podcast para entender cu\u00e1l es el 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