{"id":19695,"date":"2022-05-31T18:10:27","date_gmt":"2022-05-31T21:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=19695"},"modified":"2022-05-31T18:16:00","modified_gmt":"2022-05-31T21:16:00","slug":"dia-del-medio-ambiente-como-planificar-tus-comunicaciones-y-mejorar-tu-posicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/dia-del-medio-ambiente-como-planificar-tus-comunicaciones-y-mejorar-tu-posicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"D\u00eda del Medio Ambiente: c\u00f3mo planificar tus comunicaciones y mejorar tu posicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"

\"d\u00eda<\/p>\n

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Se acerca el D\u00eda Mundial del Medio Ambiente<\/strong>, que se celebra cada 5 de junio desde 1974, a partir de un establecimiento por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Esta <\/span>es una fecha de concientizaci\u00f3n mundial<\/b>, que tiene cada a\u00f1o un anfitri\u00f3n diferente, este a\u00f1o es Suecia. Ante esta fecha pr\u00f3xima queremos realizar algunas recomendaciones para aplicar a tu marca hacia este futuro con conciencia ambiental.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 las marcas pueden aportar al cambio clim\u00e1tico?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Vivimos en un contexto actual en el que debemos ser muy conscientes de que con cada acci\u00f3n que realizamos, generamos una consecuencia. Por eso, como marca puedes aprovechar la oportunidad de utilizar tus canales para difundir tus procesos de trabajo y <\/span>buenas pr\u00e1cticas que contribuyan al medio ambiente y comunicarlo efectivamente para mejorar tu Branding<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Posterior a la llegada de la pandemia, las b\u00fasquedas de t\u00e9rminos relacionados a este tema aumentaron considerablemente como podemos ver en algunos casos de <\/span>Google Trends<\/span><\/a>. Entre las b\u00fasquedas m\u00e1s destacadas relacionadas al tema, podemos mencionar: \u201cGreta Thunberg\u201d o \u201cConferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Clim\u00e1tico de 2021\u201d. Adem\u00e1s, un caso especial dentro del p\u00fablico consumidor de tu marca que se considera como grandes impulsores de la acci\u00f3n clim\u00e1tica son: los millennials y la Generaci\u00f3n Z. De hecho, este \u00faltimo grupo, son reconocidos porque <\/span>m\u00e1s del 90% se esfuerza por reducir su impacto personal<\/span><\/a> en el medio ambiente y son quienes m\u00e1s consumen productos o servicios que tengan conciencia ecol\u00f3gica y respeten en toda la l\u00ednea de su producci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00a0El 82% de las personas dice que la sustentabilidad tiene m\u00e1s relevancia ahora que antes de la pandemia Fuente: <\/span><\/i>Think with Google<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

A nivel de los <\/span>consumidores<\/span><\/a> no todos tienen la misma postura frente a este concepto. Podemos resumir en que hay tres actitudes:\u00a0<\/span><\/p>\n

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  • Eco-activos: <\/b>son los m\u00e1s preocupados y activos responsables por el cuidado del\u00a0 planeta.<\/span><\/li>\n
  • Eco-considerados: <\/b>est\u00e1n preocupados pero no son tan activos en sus acciones.<\/span><\/li>\n
  • Eco-despreocupados<\/b>:<\/span> son los que no tienen ning\u00fan inter\u00e9s en el medio ambiente.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    A nivel de Negocio, podemos relacionarlo con el concepto de <\/span>Responsabilidad Empresarial <\/b>que considera una producci\u00f3n con el menor impacto posible tanto para la comunidad, como para el medio ambiente. Un concepto en el que puedes profundizar en nuestra nota del <\/span>Blog <\/span><\/a>para conocer c\u00f3mo aplicarla en tu proceso, \u00bfgenial,no? <\/span><\/p>\n

    Es importante destacar que cada marca debe tener un compromiso real con este cambio y sus acciones y no caer en <\/span>greenwashing<\/span><\/a>, que se considera\u00a0 como una pr\u00e1ctica de marketing que vende una falsa o ilusoria imagen de responsabilidad ecol\u00f3gica<\/strong>. Deben ser cuidadosas al comunicar sus acciones y marcar el camino responsable a seguir.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00bfHacia d\u00f3nde va el futuro del Marketing en relaci\u00f3n al medio ambiente?\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

    Si bien es un concepto que se actualiza constantemente, podemos darte ciertas recomendaciones que aplicar en esta fecha especial y para el futuro. Ell comportamiento de las y los consumidores cambia constantemente y son las <\/span>marcas quienes deben acompa\u00f1ar estas evoluciones<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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    • Comienza con peque\u00f1os cambios desde el interior de tu empresa: por ejemplo, con la cantidad de consumo de agua o de electricidad para la producci\u00f3n de tus productos, los residuos que se generan o la forma en que se reciclan. Son peque\u00f1as acciones que van a ayudar a la minimizaci\u00f3n de desperdicios y la optimizaci\u00f3n de tus consumos.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Comunica tus acciones: es importante que crees redes con peque\u00f1os y grandes productores<\/strong>, as\u00ed como una fluida comunicaci\u00f3n con tus consumidores. Para esto, te recomendamos el <\/span>Email <\/span><\/a>como v\u00eda de contacto y de refuerzo de los mensajes positivos que realiza tu Marca.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Integra tus comunicaciones de Marketing con tus esfuerzos sostenibles<\/strong> para mostrar c\u00f3mo tus productos y servicios, acompa\u00f1an un estilo de vida consciente, tanto desde la l\u00ednea de producci\u00f3n como en el resultado final.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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      \"\"<\/a><\/p>\n

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      Para que contin\u00faes aprendiendo, puedes ver nuestras <\/span>c\u00e1psulas<\/span><\/a> con informaci\u00f3n s\u00faper relevante con las mejores recomendaciones para optimizar tu Tienda Online mejorando tus KPIs<\/strong>.<\/span><\/p>\n

      Y ya que estamos muy inspirados con esta tem\u00e1tica, para cerrar te dejamos algunos ejemplos que pueden ayudarte a inspirarte. Ten en cuenta, lo que recomendamos previamente sobre evitar caer en <\/span>green washing<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n