{"id":17309,"date":"2018-11-09T10:56:09","date_gmt":"2018-11-09T13:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=17309"},"modified":"2021-03-10T16:45:53","modified_gmt":"2021-03-10T19:45:53","slug":"webinar-copywriting-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/webinar-copywriting-seo\/","title":{"rendered":"Descubre los ingredientes m\u00e1gicos para una redacci\u00f3n orientada a la conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18835\" src=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/actualizacion-DopplerAcadmy.png\" alt=\"\" width=\"1459\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/actualizacion-DopplerAcadmy.png 1459w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/actualizacion-DopplerAcadmy-300x129.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/actualizacion-DopplerAcadmy-1024x439.png 1024w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/actualizacion-DopplerAcadmy-768x330.png 768w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/actualizacion-DopplerAcadmy-600x257.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1459px) 100vw, 1459px\" \/><\/p>\n<p><strong>\u00a1Manos a la obra con tus contenidos persuasivos y optimizados para SEO!<\/strong> Esta fue la invitaci\u00f3n que hizo <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/isabel-romero-92843033\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Isabel Romero<\/strong><\/a> a la audiencia de <a href=\"https:\/\/academy.fromdoppler.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Doppler Academy<\/strong><\/a>, donde adem\u00e1s de comentar la importancia del <a href=\"https:\/\/academy.fromdoppler.com\/copywriting-para-incrementar-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Copywriting<\/strong><\/a>, dio las claves para lograr una <strong>redacci\u00f3n orientada a la conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Repasa los momentos m\u00e1s sobresalientes del Webinar, pero antes: reg\u00edstrate al <a href=\"https:\/\/academy.fromdoppler.com\/email-marketing-para-navidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Webinar de Navidad<\/strong><\/a> que brindar\u00e1 Juliana Monacchi, Content Manager en Doppler, para aprovechar al m\u00e1ximo esta fecha clave del Marketing Estacional.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres meterte sin m\u00e1s demora en la cocina del Copy? \u00a1Adelante!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/crv_hgfp7VI\" width=\"700\" height=\"393\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Algunas analog\u00edas sobre el Copywriting SEO<\/h2>\n<p>Para comenzar Isabel hizo una <strong>doble comparaci\u00f3n<\/strong> de esta t\u00e9cnica, para comprender el alcance, las consecuencias y las posibilidades que se abren a partir del Copy:<\/p>\n<ul>\n<li>Unos contenidos geniales que <strong>NO est\u00e9n optimizados para SEO<\/strong> no convencer\u00e1n a nadie, \u00a1ni siquiera a Google! Simplemente porque ser\u00e1n <strong>invisibles<\/strong>. Es como una obra de arte que no tienes exhibida en la sala, sino guardada en un trastero. \u00a1Nadie podr\u00e1 apreciarla, por m\u00e1s buena que sea!<\/li>\n<li>La tarea del Copywriter es similar a la de un <strong>cocinero<\/strong> que sigue una receta para obtener un plato exquisito: hay ciertas cosas que debes procurarse <strong>antes de comenzar<\/strong>; luego estar\u00e1 en condiciones de <strong>mezclar los ingredientes<\/strong>, y siempre tienen a mano<strong> el toque m\u00e1gico<\/strong> que es el secreto de su \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Comencemos a cocinar!<\/p>\n<h3>Antes de poner las manos en la masa<\/h3>\n<p>Isabel habl\u00f3 de la importancia de distinguir entre <strong>4 estrategias de contenidos diferentes,<\/strong> que en ocasiones se complementan, pero que a la vez presentan sus particularidades:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>Marketing de Contenidos<\/strong> no apunta directo a la venta, sino a <strong>generar valor<\/strong> alrededor de otros conceptos asociados a tus productos y servicios.<\/li>\n<li>El <strong>Branded Content<\/strong> no menciona a la marca, sino que resalta los <strong>valores asociados<\/strong> a ella a trav\u00e9s de plataformas y canales complementarios. Por ejemplo, si te dedicas a hacer bombones, esta t\u00e9cnica pondr\u00e1 en foco en las bondades del chocolate.<\/li>\n<li>El <strong>Storytelling<\/strong> o arte de contar historias funciona muy bien en el mundo online y sabe <strong>mantener la atenci\u00f3n y tensi\u00f3n<\/strong> hasta el final. El lector ser\u00e1 el protagonista y h\u00e9roe, y eso generar\u00e1 <strong>empat\u00eda e identificaci\u00f3n<\/strong>. El <a href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Email Marketing<\/strong><\/a> y el Storytelling se llevan muy bien, y juntos podr\u00edan vehiculizar un relato, retomando el ejemplo de los bombones, como el de \u201cel encuentro m\u00e1gico de la leche y el chocolate\u201d.<\/li>\n<li>Finalmente est\u00e1 el <strong>Copywriting<\/strong>, que es la t\u00e9cnica m\u00e1s directa, transparente y \u201cagresiva\u201d de todas, en cuanto que persigue lisa y llanamente las <strong>ventas<\/strong>. Es la conjunci\u00f3n perfecta entre <strong>emoci\u00f3n y beneficio.<\/strong> Los C<strong>all To Action<\/strong> son uno de los recursos preferidos de este estilo de escritura.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un <strong>anuncio en Facebook o en Google<\/strong>, el gui\u00f3n de un <strong>video para YouTube<\/strong> o un <strong>post en tu Blog<\/strong> son contenidos que podr\u00edas trabajar desde el enfoque propuesto por el Copywriting y esperar buenos resultados.<\/p>\n<p>En definitiva, los contenidos persuasivos resultan tan importantes como el dise\u00f1o o la maquetaci\u00f3n, y a quien quieren agradar adem\u00e1s de a tus prospectos es\u2026 <strong>\u00a1a Google!<\/strong><\/p>\n<p>El Copywriting, al igual que el SEO, es <em>\u201cusuario-centrista\u201d<\/em> ya que no pierde de vista a los sujetos. Es por eso que deben pensarse y ejecutarse arm\u00f3nicamente, y por lo que hoy uno no funciona sin el otro.<\/p>\n<p><strong>\u00a1No cocines para todos!<\/strong> Cada persona tiene un paladar distinto y degustar\u00e1 a su modo tus contenidos. Aqu\u00ed van algunos tips antes de que comiences a amasar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Conoce a tu p\u00fablico:<\/strong> haz una descripci\u00f3n lo m\u00e1s detallada posible de su perfil promedio.<\/li>\n<li><strong>Identifica<\/strong> necesidades, opciones, objeciones y miedos, para satisfacerlos o combatirlos seg\u00fan el caso.<\/li>\n<li>Encuentra tu<strong> propio lenguaje<\/strong> y haz que te reconozcan con solo leerte.<\/li>\n<li><strong>Sin emoci\u00f3n no hay conversi\u00f3n.<\/strong> En este sentido, te servir\u00e1 incursionar en el conceptos de Neuromarketing.<\/li>\n<li>Translada el <strong>poder del Copy<\/strong> al dise\u00f1o y las im\u00e1genes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Hora de empezar a cocinar<\/h3>\n<p>\u00bfConoces el <strong>ingrediente b\u00e1sico<\/strong> de cualquier plato de Copy? Es la <strong>empat\u00eda<\/strong>. Esta no es innata y se debe trabajar a diario; tampoco implica que seas excesivamente dulce, sino pr\u00e1ctico y demuestres conocimiento cabal de tu audiencia.<\/p>\n<p>Cu\u00e9ntale a tus lectores acerca de tu <strong>propuesta de valor,<\/strong> que compartes atributos y valores con tus competidores y en qu\u00e9 te diferencias. Desestima la \u201cauto publicidad\u201d, no se trata de hablar de lo bueno que eres, sino de qu\u00e9 les aportar\u00e1s. \u00a1El egocentrismo empresarial es poco cre\u00edble y aburre!<\/p>\n<p>Que tus contenidos siempre expresen los <strong>beneficios antes que descripciones<\/strong> extensas y poco atractivas. Procura siempre <strong>adelantarte a las dudas o problemas<\/strong> que tus prospectos puedan encontrar en el camino.<\/p>\n<p>Por ejemplo, comprar por Internet a\u00fan genera algunas reservas: demu\u00e9strales que contigo no tienen nada que temer, s\u00e9 transparente y <strong>prom\u00e9teles solo aquello que puedes cumplir.<\/strong><\/p>\n<p>Un buen recurso es la <strong>\u201cprueba social\u201d,<\/strong> es decir, habilitar <strong>comentarios, sistemas de puntuaci\u00f3n u otros medios para que tus clientes expresen su opini\u00f3n<\/strong> respecto de ti y tus productos. Es una forma efectiva de generar credibilidad.<\/p>\n<p><strong>\u00a1Apela a las preguntas!<\/strong> \u00dasalas para guiar a tus lectores pero sin abusar, y siempre que<strong> el \u201cs\u00ed\u201d sea una respuesta posible,<\/strong> ya que son una fuente interesante de confianza.<\/p>\n<p>Tu mejor aliado ser\u00e1n las<strong> Llamadas a la Acci\u00f3n:<\/strong> empl\u00e9alas en<strong> todos y cada uno de tus canales<\/strong> y puntos de contacto.<\/p>\n<h3>El toque m\u00e1gico<\/h3>\n<p>Isabel revel\u00f3 el ingrediente secreto de la receta del Copywriting: se trata del<strong> SEO y las Keywords.<\/strong> Se trata de estrategias basadas <strong>m\u00e1s en la acci\u00f3n y menos en la intuici\u00f3n:<\/strong> desest\u00edmala, ya que muchas veces falla.<\/p>\n<p>Las acciones en este sentido est\u00e1n orientadas al <strong>experimentar y encontrar las Palabras Clave<\/strong> que hablen al mundo y a Google de tu negocio. La <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> hecha en funci\u00f3n de tu target ser\u00e1 otra de las claves.<\/p>\n<p>Algunas <strong>herramientas<\/strong> \u00fatiles recomendadas por Isabel para trabajar el SEO y las Keywords de tu Sitio o E-commerce son <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>SemRush<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/keywordtool.io\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Keywordtool.io<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/?geo=US&amp;utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Google Trends<\/strong><\/a> y <strong><a href=\"https:\/\/es.ryte.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onpage.org<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>En resumen, el Copywriting se trata de:<\/p>\n<p><strong>Identificar<\/strong> a tu p\u00fablico,<br \/>\n<strong>Guiar<\/strong> a tus prospectos directo a la compra,<br \/>\n<strong>Diferenciarte<\/strong> de tu competencia a los ojos de tu audiencia y de Google,<br \/>\n<strong>\u00a1Ganar!<\/strong><\/p>\n<h2>Las preguntas de los asistentes<\/h2>\n<ul>\n<li><em>\u00bfC\u00f3mo trabajar el SEO en la cuenta de Instagram de un negocio que reci\u00e9n comienza?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>El algoritmo de Instagram es distinto al de Google, pero puedes trabajar a partir de una <strong>estrategia basada en hashtags<\/strong> que contemple a la competencia y a la vez evite usarlos sin sentido alguno. Ante todo, debes tener en claro qu\u00e9 Palabra o Palabras Clave quieres posicionar.<\/p>\n<p>Los<strong> likes y las interacciones<\/strong> tambi\u00e9n son tenidos en cuenta por el algoritmo, as\u00ed que procura prestarles una atenci\u00f3n especial.<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00bfEn qu\u00e9 proporci\u00f3n deber\u00edan combinarse el texto y la imagen?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto depender\u00e1 de varias cuestiones: si la audiencia te conoce o no, de la extensi\u00f3n con la que cuentes por caso en tu Landing Page, etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Respecto del<strong> nivel de conocimiento<\/strong>, lo ideal ser\u00eda que si ya sabe de ti, apeles m\u00e1s a la im\u00e1genes que al texto y si no te conoce, apuestes por el texto.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n deber\u00edas considerar, en el caso de un Blog, si llega a uno de tus art\u00edculos por la b\u00fasqueda org\u00e1nica en Google a partir de una <strong>Keyword long tail<\/strong>; en ese caso es evidente que est\u00e1 buscando informaci\u00f3n detallada.<\/p>\n<p>Lo importante es que las im\u00e1genes y el texto est\u00e9n en \u00edntima relaci\u00f3n, y<strong> apelar al dise\u00f1o en general,<\/strong> la armon\u00eda de colores y otros recursos gr\u00e1ficos y est\u00e9ticos.<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00bfC\u00f3mo crear un Call To Action perfecto?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>La f\u00f3rmula consiste es comenzar con un <strong>verbo que invite a realizar una acci\u00f3n,<\/strong> y a continuaci\u00f3n enunciar en forma clara y sint\u00e9tica el <strong>beneficio<\/strong>.<\/p>\n<p>Ten en cuenta que los <strong>verbos predisponen al hacer<\/strong> mucho mejor que los sustantivos y los adjetivos. \u00a1Son m\u00e1gicos!<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00bfC\u00f3mo hacer para que las empresas valoren m\u00e1s y mejor el trabajo de un Copywriter?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para esto es fundamental hacer an\u00e1lisis y contar con datos para contrastar el antes y el despu\u00e9s de un trabajo basado en Copywriting. Los <strong>Test A\/B<\/strong> para sacar conclusiones basadas en resultados tambi\u00e9n son \u00fatiles en este sentido.<\/p>\n<p>El desarrollo de la marca personal, la experiencia y los clientes previos que hayas tenido tambi\u00e9n son una fuente de prestigio que te ayudar\u00e1 a hacerte valer de cada a nuevos clientes.<\/p>\n<p>Finalmente, recuerda que tu trabajo es en un <strong>70% de investigaci\u00f3n<\/strong>, y solo despu\u00e9s te sentar\u00e1s a escribir y a localizar tus Keywords. Hazlo saber a quien te contrate, esto dar\u00e1 seriedad a tu labor.<\/p>\n<h2>Descubre a los ganadores del Webinar<\/h2>\n<p>Afortunadamente, fueron muchas las personas que aprovecharon los interesantes consejos de Isabel Romero para llevar adelante una estrategia de Copywriting efectiva. Muchos de ellos enviaron sus saludos y preguntas, y queremos agradecerles por acompa\u00f1arnos y participar activamente de la capacitaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Los ganadores de la fecha son:<\/p>\n<ul>\n<li>Mauro Bertone Crippa<\/li>\n<li>David Escobar De Lavalle<\/li>\n<li>Julieta Ogguier<\/li>\n<li>Bel\u00e9n Passarelli<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Felicitaciones a todos! Muy pronto nos pondremos en contacto para contarles de qu\u00e9 se trata su premio \ud83d\ude09<\/p>\n<p>\u00a1Te esperamos en la <a href=\"https:\/\/academy.fromdoppler.com\/email-marketing-para-navidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>pr\u00f3xima capacitaci\u00f3n<\/strong><\/a> de Doppler Academy!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Manos a la obra con tus contenidos persuasivos y optimizados para SEO! 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