{"id":16530,"date":"2018-01-18T12:31:19","date_gmt":"2018-01-18T15:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=16530"},"modified":"2018-01-19T09:09:40","modified_gmt":"2018-01-19T12:09:40","slug":"5-errores-en-el-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/5-errores-en-el-marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"5 errores a evitar en el Marketing de Influencers"},"content":{"rendered":"

\"Marketing<\/p>\n

El Marketing de Influencers<\/a> es una de las mejores opciones a las que est\u00e1n recurriendo las marcas para conseguir buenos resultados.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os se ha acrecentado este tipo de campa\u00f1as gracias al crecimiento de usuarios en Redes Sociales como Instagram, Facebook, Twitter y YouTube. Algo que para muchos es un entretenimiento, para otros es una profesi\u00f3n y un estilo de vida<\/strong>.<\/p>\n

Precisamente, estos usuarios han sabido sacar provecho y trabajar sus perfiles para conseguir acuerdos con anunciantes<\/a> y convertirse en prescriptores de las marcas. Pero atento, porque aunque a simple vista parezca sencillo trabajar el Marketing de Influencers, quiero darte algunos consejos para que no cometas los siguientes errores y tus campa\u00f1as sean exitosas.<\/p>\n

1- No definir una estrategia<\/h3>\n

Antes de ponerte a buscar Influencers que recomendar\u00e1n tu producto o servicio, debes planificar una estrategia en funci\u00f3n a los objetivos<\/strong> que deseas conseguir: ganar reputaci\u00f3n, trabajar el branding, dar a conocer un producto nuevo, etc.<\/p>\n

Otro factor a tener en cuenta es la elecci\u00f3n de la red social<\/strong> donde se va a desarrollar la campa\u00f1a. Cada p\u00fablico tiene su plataforma preferida y t\u00fa, como marca, debes tener analizado d\u00f3nde se encuentra tu p\u00fablico objetivo para impactar sobre \u00e9l.<\/p>\n

Los objetivos ser\u00e1n clave a la hora de pensar sobre los contenidos que los Influencers van a generar en torno a tu marca. No hay que improvisar. Al igual que un plan de medios est\u00e1 perfectamente dise\u00f1ado, la estrategia con Influencers debe estar igualmente planificada.<\/p>\n

Puedes utilizar una hoja de Excel que te sirva para organizar las diferentes acciones, fechas, tipos de contenido<\/strong> (video, escrito, imagen, stories<\/a>), red social<\/strong>\u2026 Una vez que tengas clara cu\u00e1l es tu estrategia es hora de encontrar al Influencer adecuado para lograr tu prop\u00f3sito.<\/p>\n

2 – Elegir al Influencer equivocado<\/h3>\n

A la hora de seleccionar a los Influencers, no s\u00f3lo te fijes en el n\u00famero de seguidores, hay otros factores que entran en juego y marcar\u00e1n la diferencia entre un buen prescriptor y uno no tan bueno.<\/p>\n

– Engagement<\/strong>. Pon atenci\u00f3n a las interacciones que tienen sus publicaciones, \u00bflos likes y comentarios son proporcionados para la cantidad de seguidores que tiene? Muchos caen en la tentaci\u00f3n de comprar seguidores falsos y comentarios que no aportar\u00e1n nada a tu marca. Los bots nunca van a comprar tus productos, las personas reales s\u00ed.<\/p>\n

– Tem\u00e1ticas<\/strong>. Elige a aquellos que publiquen contenido dirigido al p\u00fablico que buscas. No tiene sentido que selecciones a un Influencer que normalmente sube fotos de platos veganos cuando t\u00fa quieres anunciar un asador de carne.<\/p>\n

– Naturalidad<\/strong>. Es muy importante que adapte el producto o servicio dentro de su estilo en la red social seleccionada, ya que as\u00ed tomar\u00e1n sus publicaciones en serio y no como un patrocinio.<\/p>\n

Se requiere de un trabajo de \u201cinvestigaci\u00f3n\u201d previo para comprobar que esos perfiles en realidad son verdaderos, activos y pueden aportar valor a tu empresa para que tu campa\u00f1a no se vea afectada negativamente.<\/p>\n

Hay plataformas como Publisuites<\/a>, que ya han hecho esta aprobaci\u00f3n de Influencers y te permiten encontrar a los mejores para tu marca en base a la segmentaci\u00f3n deseada. Estos sitios facilitan esa b\u00fasqueda y los clasifican por tem\u00e1tica, engagement, precio por publicaci\u00f3n, etc.<\/p>\n

3 – No trabajar con un briefing<\/h3>\n

Contar con esto es fundamental para comunicar todas las necesidades que tienes y quieres conseguir con esa publicaci\u00f3n o menci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

A la hora de ponerte en contacto con el Influencer, debes mantener una relaci\u00f3n cercana y respetable ya que ser\u00e1 una parte fundamental en tu campa\u00f1a.<\/p>\n

Para que la promoci\u00f3n del producto o servicio se haga de la forma correcta, debes detallar todo lo necesario para que \u00e9l o ella entienda lo que se quiere conseguir. Tienes que darle todas las herramientas para que la comunicaci\u00f3n sea efectiva<\/strong>: explicar el funcionamiento del producto, la marca o el servicio, dejar que lo pruebe, resolver todas sus dudas, etc.<\/p>\n

De la misma manera que un equipo creativo requiere de un briefing para desarrollar un spot, el Influencer tambi\u00e9n necesita preparaci\u00f3n. Aunque tu producto aparezca en una foto o video sin que lo nombren si quiera (lo que se conoce como product placement), debes comunicarle lo que quieres conseguir, c\u00f3mo debe aparecer y el entorno que lo rodea.<\/p>\n

4 – Perder el contacto con el Influencer<\/h3>\n

Una vez que la promo se haya realizado, no pierdas el contacto. Es muy importante mantener la relaci\u00f3n para que en un futuro pueda haber m\u00e1s colaboraciones<\/strong>. \u00c9l \/ ella te lo agradecer\u00e1 y se sentir\u00e1 parte de la marca<\/strong>.<\/p>\n

Escr\u00edbele de vez en cuando, comparte con \u00e9l \/ ella logros a ra\u00edz de su colaboraci\u00f3n, comenta sus publicaciones\u2026 En definitiva, contin\u00faa el trato como si perteneciera a tu empresa.<\/p>\n

En muchas ocasiones, cuando un Influencer trabaja asiduamente con una marca, forma parte de la familia y todo aquello que menciona sobre ella no se percibe tanto como una promoci\u00f3n. Ese es un punto muy positivo.<\/p>\n

5 – No monitorizar los resultados<\/h3>\n

Las campa\u00f1as de Marketing con Influencers no dejan de ser parte de una estrategia de Inbound Marketing. Por tanto, al igual que mides cualquier campa\u00f1a digital, debes analizar los resultados que te generan estos Influencers<\/strong>.<\/p>\n

Hay herramientas que son capaces de trackear todas las interacciones, visitas, incluso compras finalizadas provenientes de esas menciones de Influencers. Sin duda, un punto que no debes descuidar.<\/p>\n

Si no puedes acceder a esas herramientas de pago, puedes crear otro documento – soy muy fan de los Excels – para tener un control de la cantidad de likes, comentarios y compartidos de las publicaciones patrocinadas. Tambi\u00e9n puedes preguntar a tus leads o clientes c\u00f3mo te conocieron (y que seleccionen el Influencer o campa\u00f1a en cuesti\u00f3n).<\/p>\n

Como ves, el Influencer Marketing requiere de una planificaci\u00f3n y dedicaci\u00f3n al igual que otros tipos de campa\u00f1as m\u00e1s \u201ctradicionales\u201d. No debes perder de vista estos puntos que te he contado para no caer en esos errores que alguna que otra marca ha cometido alguna vez.<\/p>\n

Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 esperas para hacer Marketing de Influencers este 2018?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfTienes pensado implementar una estrategia de Influencer Marketing? \u00bfYa lo haces pero no tienes buenos resultados? Quiz\u00e1s est\u00e9s cometiendo alguno de estos errores.<\/p>\n","protected":false},"author":128,"featured_media":16533,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[1172,1565,1566,1167],"class_list":["post-16530","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-influencers","tag-marketing-con-influencers","tag-marketing-de-influencers","tag-marketing-de-influencia"],"yoast_head":"\n5 errores que tienes que evitar en el Marketing de Influencers<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfTienes pensado implementar una estrategia de Marketing de Influencers? \u00bfYa lo haces pero no tienes buenos resultados? 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