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Cada vez son m\u00e1s las empresas que entienden la necesidad de incorporar y mantener un Blog dentro del Sitio Web corporativo<\/strong>. No obstante, a\u00fan quedan muchos rezagados que no han o\u00eddo o no han terminado de comprender la importancia de esta herramienta dentro de la estrategia digital de la compa\u00f1\u00eda. No entienden c\u00f3mo un Blog puede ayudarles a incrementar las oportunidades de negocio en Internet.<\/p>\n Por eso en este post tratar\u00e9 de explicar las razones por las que, si eres una empresa y a\u00fan no tienes un Blog enganchado a tu web, ya est\u00e1s tardando en hacerlo \ud83d\ude09<\/p>\n Un Blog es el lugar dentro del Sitio Web donde debemos ofrecer art\u00edculos cuya tem\u00e1tica est\u00e9 relacionada con el producto o servicio<\/strong> que ofrecemos.<\/p>\n Por ejemplo, imagina que soy el due\u00f1o de un restaurante de sushi que busca ampliar el n\u00famero de encargos a domicilio y, adem\u00e1s, captar alumnos para un curso presencial que imparto: \u201cAprende a hacer tu propio sushi\u201d. Por l\u00f3gica, en mi Blog hablar\u00e9 sobre sushi, no sobre coches o jardines. Adem\u00e1s, si mi restaurante est\u00e1 ubicado en Madrid, tratar\u00e9 de geolocalizar algunos de esos contenidos.<\/p>\n Con esto lo que busco es atraer personas que pudieran, en alg\u00fan momento, \u201cdarse una vuelta\u201d por el men\u00fa principal de mi Web e interesarse por mi curso o encargar un almuerzo. Como ves, los contenidos del Blog deben estar orientados a obtener tr\u00e1fico cualificado<\/strong> al Sitio Web.<\/p>\n Pero, \u00bfc\u00f3mo enfocar estos temas? Pues pensando siempre en tu\u00a0Buyer Persona<\/a>. Se trata de una representaci\u00f3n imaginaria del consumidor final<\/strong> que ayuda a entender d\u00f3nde vive, en qu\u00e9 canales se encuentra, qu\u00e9 le preocupa, qu\u00e9 le interesa, qu\u00e9 le influye, etc.<\/p>\n El objetivo es dise\u00f1ar un mapa de empat\u00eda<\/strong> que te\u00a0permita ponerte en sus zapatos para escribir pensando en \u00e9l. Este esfuerzo por acercarte y conocer a tu\u00a0p\u00fablico potencial te\u00a0ayudar\u00e1 a redactar art\u00edculos que solucionen sus dudas, resuelvan sus problemas o satisfagan sus necesidades. Este tipo de contenidos son los que Google denomina como contenidos relevantes y de calidad<\/strong>.<\/p>\n Adem\u00e1s de pensar en tu producto\/servicio y en tus clientes potenciales a la hora de plantear una estrategia de contenidos para tu negocio, debes tomar en consideraci\u00f3n a tu competencia<\/strong>.<\/p>\n Identifica a tus competidores, investiga si tienen Blog y sobre qu\u00e9 escriben, analiza con herramientas como SEMRush<\/a> cu\u00e1les son sus posts mejor posicionados en los motores de b\u00fasqueda y las keywords por las que son encontrados.<\/p>\n Descubre tambi\u00e9n con Buzzsumo<\/a> cu\u00e1les son los contenidos de tus competidores que m\u00e1s se comparten en Redes Sociales. Es importante identificar esos posts, ya que los podr\u00e1s tomar como referencia para saber qu\u00e9 es lo que funciona en el mercado en el que buscas hacerte un hueco.<\/p>\n Adem\u00e1s, yo te recomiendo que con esta informaci\u00f3n utilices la t\u00e9cnica Skyscraper<\/strong>. \u00bfEn qu\u00e9 consiste? Pues a grandes rasgos se trata de seleccionar un post de tu competencia que est\u00e9 muy bien posicionado y redactar uno propio sobre el mismo tema pero aport\u00e1ndole un plus de calidad.<\/p>\n B\u00e1sicamente consiste en \u201cdarle una vuelta\u201d y lanzar una propuesta mejor<\/strong> en relaci\u00f3n a ese contenido. \u00a1Ojo! No se trata en ning\u00fan caso de copiar ni plagiar a tu competencia.<\/p>\n Bien, ya\u00a0has estudiado tu\u00a0producto\/servicio, Buyer Persona y competencia, y tienes\u00a0claro cu\u00e1l es tu\u00a0nicho de mercado. \u00bfY ahora qu\u00e9, te\u00a0lanzamos a redactar posts? Pues no.<\/p>\n No basta simplemente con ponerse a escribir sobre la tem\u00e1tica identificada. Ahora debes preguntarte\u00a0c\u00f3mo quieres que esos contenidos sean encontrados<\/strong> por nuestros clientes potenciales cuando se lanzan a hacer una consulta en Google.<\/p>\n Para ello tenemos que analizar las keywords<\/a> por las que queremos posicionarnos en los resultados de b\u00fasqueda. Este estudio de debe tener en cuenta las palabras claves vinculadas a tu\u00a0producto\/servicio, a la competencia y al segmento de clientes al que quieres dirigirte. Se trata de responder a la siguiente pregunta: \u00bfen qu\u00e9 consultas de Google quieres que tus\u00a0contenidos aparezcan?<\/strong><\/p>\n Pero, \u00bfc\u00f3mo hacer ese an\u00e1lisis de keywords? Hay diferentes enfoques y herramientas para implementarlo. Aqu\u00ed te dejo una manera de hacerlo:<\/p>\n De ese estudio de keywords podr\u00e1s derivar un listado de temas sobre los que escribir. Ahora ya s\u00f3lo falta ordenar esta propuesta de posts en un calendario editorial<\/strong> para organizar la publicaci\u00f3n y promoci\u00f3n de contenidos en funci\u00f3n de la frecuencia, horarios y Redes Sociales donde se encuentren nuestros clientes potenciales.<\/p>\n Antes de continuar, es importante aclarar que esta estrategia de contenidos orientada al SEO no se limita exclusivamente al Blog, sino que debe aplicarse tambi\u00e9n al contenido del Sitio Web.<\/p>\n No obstante, en mi opini\u00f3n el Blog es el lugar natural para desarrollar a medio\/largo plazo dicha estrategia, ya que las fichas de producto, las FAQ, las gu\u00edas, los testimonios, etc. son recursos relativamente est\u00e1ticos que no est\u00e1n sujetos a una actualizaci\u00f3n peri\u00f3dica.<\/p>\n Tener una Web no te garantiza que aparezcas en Google. \u00bfY sabes qu\u00e9? Uno de los principales factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar un sitio es la actualizaci\u00f3n recurrente de contenido relevante<\/strong>. Y la manera natural de encajar esa generaci\u00f3n peri\u00f3dica de contenido, como te dec\u00eda, es a trav\u00e9s de un Blog. Cualquier empresa de Posicionamiento Web<\/a> te va a recomendar esto como parte fundamental de la estrategia SEO.<\/p>\n Google detecta la actualizaci\u00f3n de contenido<\/strong> y se ve en la obligaci\u00f3n de rastrear el Sitio Web. Si se generan contenidos de manera recurrente, la frecuencia de rastreo se incrementa y Google ofrecer\u00e1 siempre una versi\u00f3n actualizada de tu\u00a0Web.<\/p>\n Por el contrario, si no generas contenido nuevo, la frecuencia de rastreo disminuye, por lo que te expones a que Google ofrezca una versi\u00f3n desactualizada de tu Sitio Web y pierdas posicionamiento.<\/p>\n Volvamos de nuevo al ejemplo del restaurante de sushi. Ya he dise\u00f1ado mi estrategia de contenidos orientada al SEO, as\u00ed que ahora s\u00ed que s\u00ed me tengo que lanzar a escribir.<\/p>\n Elijo el primer tema \u201cC\u00f3mo preparar sushi en casa: trucos para un arroz perfecto\u201d, pero antes de ponerme a redactar deber\u00e9 preguntarme c\u00f3mo voy a estructurar el post. Lejos de ser balad\u00ed, la estructura va a condicionar la experiencia de usuario, el SEO On-Page y la tasa de conversi\u00f3n del post.<\/p>\n Si quiero que mi art\u00edculo sea f\u00e1cil de leer y que la experiencia de usuario sea positiva deber\u00e9 incluir p\u00e1rrafos cortos, organizar el contenido mediante t\u00edtulos (H1, H2, H3, H4), emplear im\u00e1genes y v\u00eddeos incrustados, \u00edndices de contenidos, listas,<\/strong> etc.<\/p>\n Adem\u00e1s, para hacer el SEO On-Page tendr\u00e9 que tener en cuenta la palabra clave por la que quiero posicionar el post a la hora de definir los t\u00edtulos, el title y la meta-description, la URL, los anchor text, los rich snippets, la etiqueta ALT de las im\u00e1genes, etc. Tambi\u00e9n tendr\u00e9 que considerar la densidad de la keyword, la longitud del contenido y los enlace internos y externos, etc.<\/p>\n Finalmente, si quiero que el post sea promocionable y favorezca la conversi\u00f3n deber\u00e9 asegurarme de que sea f\u00e1cil de compartir por el usuario, a\u00f1adiendo botones de las Redes Sociales y Click To Tweets.<\/p>\n Tambi\u00e9n deber\u00e9 buscar que el lector participe mediante Calls To Action invit\u00e1ndolo a dar su opini\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de comentarios. Y tendr\u00e9 que a\u00f1adir estrat\u00e9gicamente banners promocionales o pop-ups no intrusivos para tratar de convertir al lector en un lead al que le interese, por ejemplo, mi curso \u201cAprende a hacer tu propio sushi\u201d.<\/p>\n A partir de ah\u00ed el cliente potencial\u00a0inicia un viaje por el Embudo de Ventas y entra en el terreno del Email Marketing<\/a>. No obstante, el tema de la cualificaci\u00f3n de leads (Lead Score y Lead Nurturing) y la automatizaci\u00f3n de acciones<\/a> orientadas a desarrollar el funnel se escapan del tema de este post. Quiz\u00e1s para el pr\u00f3ximo \ud83d\ude09<\/p>\n Una vez ya tengamos el post optimizado hay que promocionarlo. Es un error pensar que simplemente por publicar un post en el Blog ya vamos a generar visitas de potenciales clientes.<\/p>\nEl Blog es la piedra angular del Marketing de Contenidos<\/h2>\n
Dise\u00f1a una estrategia de contenidos SEO<\/h2>\n
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Un Blog actualizado mejora el Posicionamiento SEO<\/h2>\n
Optimiza tus posts para convertir<\/h2>\n
Si no promocionas tus posts no existen<\/h2>\n