{"id":14019,"date":"2016-05-19T16:54:03","date_gmt":"2016-05-19T19:54:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=14019"},"modified":"2016-05-19T16:54:03","modified_gmt":"2016-05-19T19:54:03","slug":"como-desarrollar-una-estrategia-de-publicidad-por-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/como-desarrollar-una-estrategia-de-publicidad-por-internet\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo desarrollar una estrategia de Publicidad Online exitosa"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14020\" src=\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20160519-PostWebinar.png\" alt=\"C\u00f3mo definir una estrategia de Publicidad Online exitosa\" width=\"700\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20160519-PostWebinar.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20160519-PostWebinar-300x129.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/20160519-PostWebinar-600x257.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfTu objetivo es dar a conocer tu empresa y productos en Internet? \u00a1Has llegado al lugar indicado! Accede a la grabaci\u00f3n del Webinar que Mariano Cabrera brind\u00f3 para <a href=\"http:\/\/academy.fromdoppler.com\/2016\/\" target=\"_blank\">Doppler Academy<\/a>.<\/p>\n<p>Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que apuestan a la Publicidad en Internet\u00a0para darse a conocer en el mercado y <strong>posicionar su marca y productos<\/strong>. De hecho, durante 2016 la inversi\u00f3n publicitaria en Internet se igualar\u00e1 a la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n y para <strong>2019 ya la habr\u00e1 superado en m\u00e1s de un 30%<\/strong> de acuerdo a <a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/home\/\" target=\"_blank\">Forrester<\/a>. \u00bfSorprendido?<\/p>\n<p>Estar\u00e1s a\u00fan m\u00e1s asombrado cuando veas la grabaci\u00f3n del Webinar que Mariano Cabrera, Gerente de Marketing eCommerce en <a href=\"http:\/\/www.tumomo.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">TuMomo.com<\/a> y creador del blog <a href=\"http:\/\/www.mclanfranconi.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Mclanfranconi.com<\/a>, brind\u00f3 para Doppler Academy el pasado 18 de mayo. Pero antes de verla, te invitamos a registrarte a la pr\u00f3xima capacitaci\u00f3n sobre <a href=\"http:\/\/academy.fromdoppler.com\/2016\/estrategias-de-marketing-online-para-pymes\/\" target=\"_blank\">Estrategias de Marketing Online para PYMES<\/a> con <a href=\"https:\/\/mx.linkedin.com\/in\/andreapallares\" target=\"_blank\">Andrea Pallares<\/a>, Fundadora de Smartup Consulting. <strong>\u00a1Reg\u00edstrate gratis!<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rd7Gua0fATc\" width=\"700\" height=\"394\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>No hay Publicidad sin un buen Marketing<\/h2>\n<p>El Marketing es la disciplina que permite <strong>estudiar en profundidad al mercado<\/strong> para poder definir adecuadamente p\u00fablico, objetivos, mensajes, canales de comunicaci\u00f3n y KPIs para la medici\u00f3n de los resultados. \u00a1Recuerda! Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n tengas, m\u00e1s efectivas ser\u00e1n tus acciones.<\/p>\n<p>Si quieres planificar una buena estrategia de Publicidad Online, primero debes conocer algunos factores clave como:<\/p>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 tipo de empresa soy<\/li>\n<li>Qui\u00e9n es mi cliente<\/li>\n<li>D\u00f3nde se encuentra<\/li>\n<li>C\u00f3mo consume<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Pasos para definir tu estrategia de Publicidad por\u00a0Internet<\/h2>\n<p>Si ya est\u00e1s decidido a comenzar, \u00a1sigue leyendo! Porque en esta secci\u00f3n, Mariano te cuenta c\u00f3mo definir un plan publicitario exitoso.<\/p>\n<h3>Objetivos<\/h3>\n<p>Como en cualquier estrategia de Marketing, lo primero que debes hacer es definir tus objetivos. Ten presente que \u00e9stos deben ser\u00a0<strong>espec\u00edficos, medibles, alcanzables, realistas y definidos en el tiempo<\/strong>. Una vez que tengas en cuenta eso, deber\u00e1s preguntarte: \u00bfqu\u00e9 es lo que quiero lograr con mis\u00a0anuncios?<\/p>\n<ul>\n<li>Aumentar la tasa de conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Incrementar el reconocimiento de marca<\/li>\n<li>Tener m\u00e1s ventas<\/li>\n<li>Recolectar datos<\/li>\n<li>Contar con un nuevo canal de atenci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>P\u00fablico<\/h3>\n<p>Saber a qui\u00e9n te diriges es fundamental a la hora de planificar\u00a0tu estrategia ya que de esta forma, podr\u00e1s definir de mejor manera tus mensajes y canales a utilizar. Para Mariano, existen dos formas de entender a tu audiencia:<\/p>\n<ol>\n<li>Haciendo un <strong>an\u00e1lisis demogr\u00e1fico<\/strong> (edad, sexo, intereses, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, etc.).<\/li>\n<li><strong>Poni\u00e9ndose en los zapatos<\/strong> de tus potenciales clientes para comprender su forma de ser.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una vez que re\u00fanas toda la informaci\u00f3n que necesitas sobre tu p\u00fablico, estar\u00e1s listo para definir tu <a href=\"http:\/\/www.mclanfranconi.com\/como-crear-un-buyer-persona-plantilla-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Buyer Persona<\/a>. \u00bfDe qu\u00e9 se trata? Es una identidad ficticia que creas para <strong>representar a los posibles clientes<\/strong> a los que te quieres dirigir. Definirla, te permitir\u00e1 conocer f\u00e1cilmente c\u00f3mo son esas personas, qu\u00e9 hacen, c\u00f3mo pueden llegar a tus contenidos, entre otras cosas.<\/p>\n<p>Al conocer perfectamente a tu Buyer Persona, ser\u00e1s capaz de identificar en <strong>qu\u00e9 etapa del Buyer Journey<\/strong> (descubrimiento, consideraci\u00f3n o decisi\u00f3n) se encuentra e implementar acciones al respecto.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si est\u00e1 en la <strong>etapa de descubrimiento<\/strong> ser\u00e1 necesario que crees contenidos del estilo de gu\u00edas, tutoriales, eBooks y art\u00edculos. Si en cambio se encuentra <strong>en la de consideraci\u00f3n<\/strong>, materiales como videos, podcasts y demos son esenciales para llevar a los usuarios a la siguiente etapa: <strong>la decisi\u00f3n<\/strong>, donde necesitar\u00e1s contenidos del tipo casos de estudio, reviews y testimonios.<\/p>\n<h3>Mensaje<\/h3>\n<blockquote>\n<p>No es lo que queremos decir, sino lo que los clientes quieren escuchar.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Internet ha cambiado la forma en que las personas consumen medios. Ahora, los usuarios buscan los mejores contenidos porque tienen el poder de hacerlo. Si quieres que los tuyos se diferencien del resto, es clave que sepas que:<\/p>\n<ul>\n<li>Las personas buscan <strong>contenidos de su agrado<\/strong> y evitan los de orientaci\u00f3n comercial.<\/li>\n<li>En Marketing Online tambi\u00e9n <strong>existe el \u00abzapping\u00bb<\/strong> y si no les interesa tu contenido, se ir\u00e1n.<\/li>\n<li>El tipo de contenido que generes, as\u00ed como las tem\u00e1ticas que abordes, son fundamentales para saber <strong>qu\u00e9 canales de difusi\u00f3n utilizar<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Que tu contenido debe ser de calidad y orientado a los intereses de tu audiencia, no es una novedad. Pero, \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s se necesita para\u00a0lograr una estrategia de Inbound Marketing efectiva? La ecuaci\u00f3n para el \u00e9xito nos la cont\u00f3 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mclanfranconi\" target=\"_blank\">Mariano Cabrera<\/a> en este Webinar:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Lugar + Contenido + Tiempo<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Debes ser capaz de crear <strong>contenidos interesantes y relevantes<\/strong> que sean transmitidos a trav\u00e9s de los <strong>canales adecuados<\/strong> en el <strong>momento m\u00e1s oportuno<\/strong> para tu p\u00fablico objetivo, es decir aquel en el que tus clientes potenciales lo est\u00e1n buscando o necesitando.<\/p>\n<h3>Medici\u00f3n<\/h3>\n<blockquote>\n<p>Si no se puede medir, no es Marketing.\u00a0Porque el Marketing nace con objetivos s\u00f3lidos y medibles.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Medir es igual a <strong>entender la efectividad<\/strong> de las acciones a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de los resultados. De esta manera, podr\u00e1s <strong>comparar y ajustar<\/strong> aquellos aspectos que consideres necesarios. Seguramente te estar\u00e1s preguntando: \u00bfc\u00f3mo evaluar mis acciones publicitarias? Bueno, el primer paso es establecer los KPIs, es decir, los indicadores que medir\u00e1s\u00a0para saber qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no.<\/p>\n<p>\u00a1Antes de despedirnos! Aqu\u00ed tienes la presentaci\u00f3n de Mariano Cabrera para que le puedas echar un vistazo cuando lo desees.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/3z4r64h2W4kZwu\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<h2>M\u00e1s participas, m\u00e1s ganas<\/h2>\n<p>\u00a1Esa es la norma en nuestra academia! Por eso, si fuiste uno de los que particip\u00f3 utilizando el hashtag <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?vertical=default&amp;q=%23doppleracademy&amp;src=typd\" target=\"_blank\">#DopplerAcademy<\/a> en Twitter o hiciste preguntas a trav\u00e9s del chat, puedes ser uno de los afortunados ganadores de los premios de Doppler: 4 C\u00f3digos para acceder a\u00a0<strong>1500 cr\u00e9ditos gratis<\/strong> para enviar tus Campa\u00f1as de Email Marketing. \u00bfNo es fant\u00e1stico?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zecil Olvera<\/strong><\/li>\n<li><strong>Natalia Saenz Legu\u00edzamo<\/strong><\/li>\n<li><strong>Leonardo Gonzalez<\/strong><\/li>\n<li><strong>Yadira Gomez<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Algo que siempre debes recordar es que <strong>sin estrategia no hay Publicidad<\/strong> y que \u00e9sta puede informar, persuadir, motivar e influenciar pero no vender. \u00bfEst\u00e1s listo para poner en pr\u00e1ctica los consejos de nuestro orador? \u00a1No esperes m\u00e1s!<\/p>\n<p>Ya sabes c\u00f3mo planificar tus acciones de Publicidad en Internet, el siguiente paso para hacer crecer tu negocio es conocer otras\u00a0<strong>Estrategias de Marketing Online <\/strong>que tu empresa necesita. Por eso, te invitamos a sumarte a la pr\u00f3xima capacitaci\u00f3n de Doppler Academy con <a href=\"https:\/\/twitter.com\/andypafa\" target=\"_blank\">Andrea Pallares<\/a>, Fundadora de Smartup Consulting. <a href=\"http:\/\/academy.fromdoppler.com\/2016\/estrategias-de-marketing-online-para-pymes\/\" target=\"_blank\">\u00a1Inscr\u00edbete gratis!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTu objetivo es dar a conocer tu empresa y productos en Internet? \u00a1Has llegado al lugar indicado! Accede a la grabaci\u00f3n del Webinar que Mariano Cabrera brind\u00f3 para Doppler Academy. Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que apuestan a la Publicidad en Internet\u00a0para darse a conocer en el mercado y posicionar su marca y productos. 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