{"id":11945,"date":"2015-02-06T09:45:04","date_gmt":"2015-02-06T12:45:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=11945"},"modified":"2015-02-06T09:45:04","modified_gmt":"2015-02-06T12:45:04","slug":"10-rounds-para-noquear-los-malos-resultados-en-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/10-rounds-para-noquear-los-malos-resultados-en-email-marketing\/","title":{"rendered":"10 rounds para noquear los malos resultados en Email Marketing"},"content":{"rendered":"

\"Email<\/a><\/p>\n

\u00bfLas Aperturas de tus Emails no aumentan por m\u00e1s esfuerzo realizado? Presencia la pelea de 10 rounds con las razones que hacen al \u00e9xito del Email Marketing<\/strong> y conoce las ganadoras.<\/p>\n

Si quisieras noquear a tus competidores en tan solo 3 rounds, lo primero que debes saber es que la perseverancia y el entrenamiento<\/strong> ser\u00e1n los que te ayuden a conseguir frutos. Como el estado f\u00edsico que te brinda saltar la soga o hacer ejercicios con el saco de boxeo, en este art\u00edculo descubrir\u00e1s todos los trucos para esquivar infortunios y convertirte en el Winner del Email Marketing<\/a><\/strong>.<\/p>\n

\u00bfEs la primera vez que subes tu Campa\u00f1a al Ring? \u00a1No te preocupes!<\/strong> Si sue\u00f1as con levantar los brazos al estilo cinematogr\u00e1fico de Rocky, estas 10 razones de lucha para la apertura de tu pieza<\/a> te ayudar\u00e1n a preparar tu estrategia de Email Marketing<\/a> y ganarte con felicidad los aplausos de tus Suscriptores<\/strong>.<\/p>\n

1- Asunto sin inter\u00e9s Vs. Asunto atractivo<\/h2>\n

Si quieres que tus Emails trepen los valores de Apertura, nada mejor que optimizar la l\u00ednea del Subject<\/strong>. \u00a1Respira ondo y s\u00e9 creativo! Como entrenamiento funcional, te invitamos a desafiar los l\u00edmites convencionales del lenguaje y comunicar una acci\u00f3n irresistible en pocos caracteres<\/a>.<\/p>\n

A la hora de definir tu Asunto<\/strong>, resultar\u00e1 indispensable que estudies a tu p\u00fablico objetivo<\/a> y le generes ganas de abrirlo, despertarle curiosidad<\/strong> y por supuesto ofrecer mediante una oraci\u00f3n fascinante un beneficio exclusivo<\/strong> que lo invite a abrir el Email. \u00bfAsuntos aburridos o Asuntos encantadores?<\/p>\n

El ganador es: Asuntos atractivos, cortos y con un toque personal.<\/h3>\n

2- Emails demasiado largos Vs. Estructuras optimizadas<\/h2>\n

Actualmente, el 75 % de las personas leen primero el Email en sus dispositivos m\u00f3viles<\/a> en modo escaneo, leyendo de manera superficial las frases y estructuras gr\u00e1ficas. \u00a1Cuidado! Puedes correr el riesgo de que para tu Suscriptor le sea m\u00e1s f\u00e1cil deslizar el dedo y borrarlo que leerlo detenidamente<\/strong>.<\/p>\n

Si recibes un Email demasiado largo, \u00bfqu\u00e9 haces? Seguramente dir\u00e1s:\u00a0\u201c\u00a1Uff, cu\u00e1nto contenido que tengo para leer en poco tiempo!\u201d<\/em>. Como seguro a tus Suscriptores les suceda lo mismo, Doppler<\/a> te sugiere estructuras concisas, enlazadas<\/strong> y solamente necesarias si aportan a la informaci\u00f3n que quieres brindar.<\/p>\n

Tu Email solo ser\u00e1 brillante si tus Suscriptores pueden verlo correctamente y entenderlo con eficiencia<\/a>. Para ello, escribe de manera precisa y utiliza divisiones de contenido<\/strong> agregando material visual<\/strong> para hacerlo m\u00e1s digerible. \u00a1Repasa este post<\/a> para dise\u00f1ar Campa\u00f1as de Emails sin morir en el intento<\/strong>!<\/p>\n

El ganador es: Emails simples, con estructuras entendibles y optimizadas.<\/h3>\n

3- Exceso de enlaces Vs. Call to Action concretos<\/h2>\n

\u00bfUna pieza desordenada<\/strong> en la que no se sabe d\u00f3nde clickear ni en qu\u00e9 enfatizar? \u00a1Un golpe bajo directo a la mand\u00edbula!<\/strong> Si env\u00edas Campa\u00f1as de Email Marketing<\/a> con frecuencia te habr\u00e1s dado cuenta que la atenci\u00f3n es un recurso escaso y es un desperdicio que distraigas a tu usuario con tantos enlaces<\/strong>.<\/p>\n

Recuerda que menos cantidad es m\u00e1s claridad<\/strong>, por lo que un exceso de Llamados a la Acci\u00f3n con la misma jerarqu\u00eda har\u00e1 que pierdas de vista tu objetivo de conversi\u00f3n<\/strong>. Este post te servir\u00e1 para mejorar tus CTA y hacerlos lucir de manera radiante<\/a>.<\/p>\n

El ganador es: Pocos y concretos Llamados a la Acci\u00f3n.<\/h3>\n

4- Contenido duplicado Vs. Contenido exclusivo<\/h2>\n

\u00a1Te encuentras arriba del Ring con la frente en alto! Est\u00e1s en el banquillo viendo el fruto de tu esfuerzo durante d\u00edas de entrenamiento para ver triunfar tus estrategias de Marketing Online<\/a>. Ahora, te preparamos para un rev\u00e9s con tu mejor despliegue: \u00bflo har\u00e1s ofreciendo contenido duplicado o exclusivo?<\/strong><\/p>\n

Si quieres utilizar el Email Marketing<\/a> como piedra angular para tus acciones de Inbound Marketing<\/a>, \u00a1procura hacerlo de manera inteligente! Nuestro consejo es que cada una de tus Campa\u00f1as siga un prop\u00f3sito puntual y no deje margen de dudas<\/strong> al contenido duplicado. La copia de lo que ya has publicado en tu blog o redes sociales convertir\u00e1 ese sue\u00f1o estrella en una pesadilla t\u00edpica de perdedores.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, puedes utilizar el gran poder que te da el Email Marketing para segmentar tus Campa\u00f1as<\/a>, bien sea por comportamiento o de modo demogr\u00e1fico<\/strong>, y brindar contenido por dem\u00e1s personalizado<\/strong> a cada p\u00fablico objetivo, haciendo sentir exclusivo a cada Suscriptor<\/strong>.<\/p>\n

El ganador es: Contenido \u00fanico, personalizado y relevante.<\/h3>\n

5- Remitente empresarial Vs. Remitente personal<\/h2>\n

Hemos llegado a la mitad de la pelea, \u00bfte encuentras cansado? Debes analizar cada ataque que lances de aqu\u00ed hasta el final para no perder el objetivo. Piensa en el remitente que firmar\u00e1 tu Email,<\/strong> siempre buscando obtener respuestas positivas por parte de tus Suscriptores, buena aceptaci\u00f3n, credibilidad y lealtad por tu marca<\/a>.<\/p>\n

Aqu\u00ed queremos hacer un intervalo y comentarte que tenemos una opini\u00f3n dividida<\/strong> a favor de dos estrategias comunicacionales. Por un lado, si vas a mandar un Newsletter o una Campa\u00f1a Informativa<\/a>, lo mejor ser\u00e1 que el \u00abFrom\u00bb<\/em> de la misma vaya a nombre de tu marca para hacerlo m\u00e1s institucional<\/strong> y acorde a la tem\u00e1tica.<\/p>\n

Si por el contrario quieres enviar Emails m\u00e1s amenos y que generen empat\u00eda con tus Listas<\/strong>, prueba hacerlo m\u00e1s humano y que el remitente vaya acompa\u00f1ado del nombre de alg\u00fan miembro de tu empresa. Muestra que detr\u00e1s de tu marca hay personas que trabajan buscando la satisfacci\u00f3n del cliente<\/a>. \u00a1Tus Suscriptores no resistir\u00e1n esta conexi\u00f3n real!<\/strong><\/p>\n

\u00a1Alto aqu\u00ed, tenemos un empate! Tanto el remitente empresarial como personal podr\u00e1n fomentar la Apertura.<\/h3>\n

\"Email<\/p>\n

6- Subjects confusos e indefinidos Vs. Subjects claros y urgentes<\/h2>\n

Una buena Tasa de Apertura depende tanto de la correcta confecci\u00f3n de un Subject<\/strong> como un boxeador depende de su estado atleta. \u00a1Un buen Asunto ser\u00e1 el mejor guante que puedas tener para golpear y lucirte en el ring del Email Marketing<\/strong>!<\/p>\n

La clave para ganar este ring ser\u00e1 que provoques a tus espectadores o Suscriptores a que abran tu Email<\/strong>, provocar intriga, llamar la atenci\u00f3n, generar expectativas y dar sentido de urgencia<\/a>.<\/p>\n

\u00a1Ten cuidado!<\/strong> Asuntos poco concretos, redundantes y confusos ser\u00e1n un riesgo a las falsas expectativas y pueden ocasionar que tu Suscriptor no vuelva a abrir tu Campa\u00f1a porque sabe que no encontrar\u00e1 congruencia entre tu Subject y el contenido del Email.<\/strong> Entrena como un atleta para generar curiosidad formulando una pregunta o plantea un problema<\/strong>, pero aseg\u00farate que la respuesta pueda encontrarse en tu mensaje.<\/p>\n

An\u00edmate a jugar con las palabras y usa expresiones que demuestran urgencia como Act\u00faa Ahora, No te lo pierdas, Solo quedan X ejemplares<\/strong>\u00a0y las palabras m\u00e1gicas \u00abDescuento y Gratis\u00bb.<\/strong><\/p>\n

El ganador es: Subjects claros, referenciales y urgentes.<\/h3>\n

7- Conexi\u00f3n rob\u00f3tica Vs. Tono Cercano<\/h2>\n

Antes de resolver este round, Doppler<\/a> quiere como \u00e1rbitro de deportistas que respondas a esta pregunta: \u00bfLeer\u00edas o responder\u00edas un Email enviado por una m\u00e1quina? \u00a1Por supuesto que no!<\/p>\n

Si a ti no te interesa que llegue a tu casilla un Email rob\u00f3tico<\/strong> con tono enunciativo fr\u00edo, distante y automatizado, \u00a1imag\u00ednate a tus Suscriptores! A tu Base de Datos<\/a> no le interesar\u00e1 que construyas una conexi\u00f3n artificial\u00a0sino que el portavoz de tu marca<\/strong> le hable directamente con un estilo fresco y cercano<\/strong>.<\/p>\n

Para lograr empat\u00eda con tu target<\/strong>, podemos recomendarte la utilizaci\u00f3n de campos personalizados<\/a> con el nombre del Suscriptor, firmas en el pie de tu Email<\/strong> con el nombre, la foto o el cargo de tu representante, y construcciones idiom\u00e1ticas entendibles<\/strong> para\u00a0el imaginario colectivo.<\/p>\n

El ganador es: Enunciaci\u00f3n amena, fresca y cercana.<\/h3>\n

8- Material sin atracci\u00f3n Vs. Recursos de inter\u00e9s<\/h2>\n

\u00a1Un buen boxeador no solo busca vencer a su contrincante sino entretener a su p\u00fablico! Si quieres brindar un show con todo el despliegue fant\u00e1stico que tu reputaci\u00f3n<\/a> merece, debes procurar que lo que t\u00fa ofreces sea lo que tu target necesita<\/strong>.<\/p>\n

De nada te servir\u00e1 entrenar meses y meses para ofrecer en un nuevo recurso digital como un eBook<\/a><\/strong> o una infograf\u00eda si no genera atracci\u00f3n ni ansias en tus clientes. Ser\u00e1 un gran problema si no les env\u00edas el contenido enfocado a sus intereses y necesidades<\/strong>, ya que lejos de ayudarlos o educarlos, los valores de tu empresa quedar\u00e1n en las ant\u00edpodas de sus expectativas.<\/p>\n

No des por sentado los gustos de tus Suscriptores y mucho menos ofrezcas los Recursos <\/a>que seg\u00fan tu criterio son los ideales para ellos. Por el contrario, realiza encuestas de satisfacci\u00f3n para saber qu\u00e9 quiere tu target<\/strong>, y luego ofrece contenidos educacionales o materiales digitales que los satisfagan.<\/p>\n

El ganador es: Material educativo, que aporte valor y resuelva necesidades<\/h3>\n

9- Aburrimiento Vs. Seducci\u00f3n<\/h2>\n

\u00bfTus producciones no generan fascinaci\u00f3n ni siquiera en tu c\u00edrculo m\u00e1s cercano? \u00a1Entonces tu despliegue sobre el ring es por dem\u00e1s aburrido!<\/strong> Si no est\u00e1s generando buenos porcentajes de Apertura, debes plantearte c\u00f3mo encaras tus contenidos<\/a>.<\/p>\n

Como sugerencia, mira c\u00f3mo tu competencia redacta sus Emails o eval\u00faa c\u00f3mo otras marcas bien posicionadas en el mercado plasman sus ideas. Guarda Campa\u00f1as que te gusten desde el dise\u00f1o<\/strong> y cuando necesites una nueva producci\u00f3n te servir\u00e1n al hacer Brainstorming<\/a>.<\/p>\n

Cuanto tengas tu Campa\u00f1a estructurada, anal\u00edzala con autocr\u00edtica<\/strong> y preg\u00fantate si te sientes realmente seducido por cada una de las palabras e im\u00e1genes. \u00a1La respuesta te llevar\u00e1 directamente al enfoque del pr\u00f3ximo env\u00edo!<\/p>\n

El ganador es: Campa\u00f1a atractiva, innovadora y capaz de seducir a tus Suscriptores<\/h3>\n

10- Imponer Ventas Vs. Inducir necesidades<\/h2>\n

\u00a1Has llegado al \u00faltimo round, el m\u00e1s importante!<\/strong> Est\u00e1s a punto de noquear las bajas aperturas de Email y tienes la victoria para mejorar la conversi\u00f3n a solo un golpe m\u00e1s. Seguramente tus Suscriptores est\u00e9n cansados de que las marcas quieran vender productos a costa de la saturaci\u00f3n<\/strong>. \u00a1Brinda ese \u00faltimo combate con estilo y diferencia!<\/p>\n

Tu Campa\u00f1a no debe seguir \u00edntegramente un prop\u00f3sito de ventas<\/strong>, ni brindar una informaci\u00f3n excesivamente comercial. Introduce datos \u00fatiles vinculados con la utilidad de tu producto y los beneficios<\/strong> que le aportar\u00e1 al cliente.<\/p>\n

Haz que tu marca\u00a0combine golpes de izquierda o derecha con alg\u00fan rev\u00e9s y se luzca en el ring con un contenido que atienda a las necesidades que tu competencia no ha sabido resolver<\/strong>. \u00a1Lanza publicaciones que inciten a la necesidad de tu producto y escuchar\u00e1s los elogios de tus Suscriptores!<\/p>\n

El ganador es: Un contenido que no busque vender sino ofrecer lo que el usuario puede necesitar<\/h3>\n

\u00a1Que\u00a0tu combate en Email Marketing sea todo un \u00e9xito!<\/h2>\n

\u00a1Felicidades, tu sue\u00f1o se ha hecho realidad!<\/strong>\u00a0Levanta bien alto tu brazo y sonr\u00ede con los buenos resultados en Email Marketing<\/a>. Cada uno de estos rounds te ha servido para conocer las razones por las que tus Suscriptores no abren tus Campa\u00f1as ni interact\u00faan con el Email.<\/p>\n

Para que tu pr\u00f3ximo combate sea todo un \u00e9xito, repasa cada una de estos 10 puntos t\u00e1cticos. Crea tu cuenta gratis y sin l\u00edmite de env\u00edos<\/strong> en Doppler<\/a> y saluda a tus Suscriptores cuando ganes la batalla de las buenas pr\u00e1cticas en Email Marketing.<\/strong><\/p>\n

Y si quieres, puedes ser nuestro entrenador y agregar en la secci\u00f3n de comentarios<\/strong> cu\u00e1l es la combinaci\u00f3n de golpes en Email Marketing que t\u00fa tienes para lucirte en el ring<\/strong>. \u00a1Convi\u00e9rtete en Winner!<\/p>\n

\"crear<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfLas Aperturas de tus Emails no aumentan por m\u00e1s esfuerzo realizado? Presencia la pelea de 10 rounds con las razones que hacen al \u00e9xito del Email Marketing y conoce las ganadoras. 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