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\u00bfTienes una Web pero no atraes clientes ni cierras ventas? Repasa este Doppler Academy con los consejos de Juan Merodio<\/a> y optimiza tu Sitio aprovechando el potencial de la emoci\u00f3n.<\/p>\n Siempre que buscas saber algo sobre un producto o servicio seguramente terminas consultando la Web de dicha empresa. Ingresas a tu buscador de internet y como m\u00ednimo pretendes que la marca por la que te has decidido tenga un Sitio arm\u00f3nico y con la informaci\u00f3n necesaria<\/strong>. La apariencia que transmite esa Web es, nada m\u00e1s y nada menos, la imagen que construyes de esa empresa<\/strong>.<\/p>\n Todas las estrategias de Marketing Online<\/strong> deben tener como pilar a una p\u00e1gina Web; ya sea el Marketing de Contenido<\/a>, el posicionamiento en buscadores, Email Marketing<\/a>, Social Media o Inbound Marketing<\/a>. Si el Sitio no est\u00e1 bien hecho tus acciones fallar\u00e1n, porque tu\u00a0p\u00e1gina ser\u00e1 el lugar a donde llegue el usuario para la conversi\u00f3n final.<\/strong><\/p>\n El 17 de septiembre, Doppler Academy cont\u00f3 con la excelente presencia de Juan Merodio<\/a>, experto en Marketing Online y Blogger<\/strong> en juanmerodio.com<\/a>, quien brind\u00f3 todos los consejos y estrategias necesarias para que logres una Web efectiva para tu empresa<\/strong>. Si quieres alcanzar resultados positivos, alinea tu Sitio a los objetivos del negocio repasando esta grabaci\u00f3n de la capacitaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n La imagen digital de tu Web es el primer paso para convertir y lograr una venta<\/strong>. Sin una p\u00e1gina que impacte, sea llamativa y correcta en t\u00e9rminos est\u00e9ticos es dif\u00edcil que puedas atrapar al p\u00fablico y alcanzar buenos resultados de negocio.\u00a0<\/p>\n Juan Merodio<\/a>, hizo un recorrido por el avance que han logrado los Sitios online. En cuanto a las Webs 1.0<\/strong>, el consumidor solo recib\u00eda informaci\u00f3n, no hab\u00eda otra manera de comunicarse. Eran Webs con contenidos est\u00e1ticos y perpetuados en el tiempo<\/strong>, con datos poco actualizados que no permit\u00edan colaboraci\u00f3n ni fomentaban la interacci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Estos Sitios, muy poco colaborativos, permit\u00edan que los usuarios sean simplemente lectores y por lo tanto, habilitaban una comunicaci\u00f3n unidireccional<\/strong>.<\/p>\n Actualmente estamos en la fase de las Webs 2.0<\/strong>, en las que el consumidor tambi\u00e9n comparte informaci\u00f3n<\/strong>. Tienes el enorme potencial de decir lo que piensas, opinar y convertirte en productor de contenido<\/strong>. La Web 2.0 permite estimular y aprovechar la inteligencia colectiva<\/strong>, ya que est\u00e1 enfocada en la satisfacci\u00f3n de las necesidades de los usuarios.<\/p>\n Si\u00a0te pregunt\u00e1ramos si tu Web es realmente 2.0 o est\u00e1 anclada al 1.0, \u00bfqu\u00e9 responder\u00edas? Debes saber que una estrategia efectiva no\u00a0pasa por tener un dise\u00f1o moderno, sino revisar y actualizar tu Web<\/strong> antes de comenzar cualquier acci\u00f3n de Marketing Online<\/strong> para poder alinearla con los objetivos generales del negocio<\/strong>.<\/p>\n Seg\u00fan Juan Merodio<\/a>, gran parte de las Webs son 1.0, ya que m\u00e1s all\u00e1 de su dise\u00f1o novedoso no hay muchos sitios que actualmente logren escapar al \u201cegocentrismo corporativo\u201d<\/strong><\/em>\u00a0y hablen no desde la voz del director sino directo al usuario.<\/p>\n El consejo de nuestro orador es\u00a0pensar tu Sitio desde la parte m\u00e1s importante del emprendimiento, el cliente<\/strong>. Es \u00e9l quien decidir\u00e1 cu\u00e1nto dure tu negocio y sin su apoyo tu marca morir\u00e1<\/strong> por m\u00e1s bien gestionada que est\u00e9 desde el Marketing y la Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n El fundador del Grupo Ellas<\/a>,\u00a0empresa enfocada a la creacio\u0301n de Webs dedicadas a la mujer en distintos a\u0301mbitos, puso como ejemplo de Web 2.0 efectiva a\u00a0Gallina Blanca<\/a>, al enunciar todas sus acciones no desde el directorio sino buscando generar empat\u00eda con el cliente<\/strong>.<\/p>\n Si navegas por dicho sitio, ver\u00e1s que se destaca por tener un inicio r\u00e1pido y f\u00e1cil de navegar<\/strong>, con toda la informaci\u00f3n pensada para\u00a0los potenciales clientes, dispuesta a satisfacer necesidades<\/strong>, a ofrecer recetas, trucos, men\u00fas, consejos creativos y platos tradicionales.<\/p>\n Gallina Blanca<\/a> es una prueba de que\u00a0la informaci\u00f3n del Sitio ser\u00e1 la clave para cerrar el negocio<\/strong>. T\u00fa tambi\u00e9n puedes realizar una Web con contenido que fidelice y contribuya a que tus usuarios se suscriban a tus novedades. As\u00ed tendr\u00e1s enlazas las acciones de Marketing Online y con una buena Campa\u00f1a de Email Marketing<\/a> podr\u00e1s cerrar una venta.<\/p>\n En cuanto a las Web 3.0<\/strong>, son Sitios predictivos en los que se alinean la personalizaci\u00f3n, la movilidad y la inteligencia artificial<\/strong>, capaces de predecir los comportamientos de los usuarios. Este tipo de p\u00e1ginas estructuran su contenido con los objetivos generales de negocio.<\/p>\n Si est\u00e1s entre el 99% de los encuestados por Doppler Academy que cree que la Web es importante en una estrategia de Marketing Online<\/strong>, tal vez debas preguntarte si realmente le has dado a la Web la relevancia que merece<\/strong>.<\/p>\n El mejor ejemplo para inspirarte\u00a0es Amazon<\/a>, sitio que muestra los productos que de seguro te interesar\u00e1n por alg\u00fan motivo al estar asociados a otras b\u00fasquedas y sesiones de navegabilidad, con una personalizaci\u00f3n del contenido a la perfecci\u00f3n haciendo que la posibilidad de realizar una compra sea mucho m\u00e1s alta.<\/p>\n Finalmente, la Web 4.0 es una p\u00e1gina ubicua,<\/strong> al alinear el plano real con el virtual desde cualquier tipo de dispositivo,\u00a0<\/strong>cuyo objetivo es unir la inteligencia de las personas con la inteligencia artificial.<\/strong> Cerebros virtuales que aprenden de comportamientos humanos y ofrecen la informaci\u00f3n que los usuarios necesitan en tiempo real<\/strong>.<\/p>\n Un claro ejemplo americano es Orabrush<\/a>, empresa que vende cepillos bucales. Si te dij\u00e9ramos \u00abcompra ya tu limpiador de lenguas\u00bb, \u00bfacceder\u00edas? Lo m\u00e1s probable es que no, pero lo que hace esta empresa para convencerte es su novedosa recomendaci\u00f3n a trav\u00e9s de videos<\/strong>.<\/p>\n Orabrush<\/a>\u00a0muestra interacciones con el producto para que en el cliente se genere luego una ilusi\u00f3n y necesidad de compra al verificar que su c\u00edrculo \u00edntimo tiene contacto con el mismo. El \u00e9xito de su negocio radica en fomentar desde su Web una cascada social de clientes<\/strong> y subir videos a la p\u00e1gina en los que se muestra la interacci\u00f3n de la gente con ese producto<\/strong>.<\/p>\n Es un claro ejemplo que muestra una estrategia de Content Marketing<\/strong> focalizada en los videocomentarios<\/strong> con un costo de implementaci\u00f3n m\u00ednimo y una posibilidad de ganancia m\u00e1xima. Esta marca ha sabido gestionar una acci\u00f3n de Marketing Online<\/strong> exitosa centr\u00e1ndose en el cliente como protagonista<\/strong>.<\/p>\n Si lo que t\u00fa est\u00e1s buscando es impactar sobre tu p\u00fablico objetivo<\/a> debes comunicar experiencias de usuario<\/strong>. Nada m\u00e1s f\u00e1cil y \u00f3ptimo que generar contenido desde el testimonio que interact\u00faa con tu producto<\/strong>.<\/p>\n No es el director de la empresa el que debe hablar diciendo que son los mejores, \u00a1eso no te lo creer\u00e1 nadie!<\/strong>, sino el relato del usuario contando su propia experiencia y mostrando su felicidad al satisfacer una deseo o necesidad<\/strong>.<\/p>\n \u201cNo hay duda de que la utilidad y la usabilidad son importantes, pero privados de diversi\u00f3n y placer, de alegr\u00eda y entusiasmo o de excitaci\u00f3n y, en efecto, tambi\u00e9n de inquietud y rabia, de miedo e ira, nuestra existencia ser\u00eda incompleta.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Esta cita pertenece a Don Norman<\/a>, quien en su libro \u00abEl dise\u00f1o emocional\u00bb<\/strong> <\/em>hace especial hincapi\u00e9 en los contenidos capaces de generar impacto al activar el recuerdo y la memoria y por tanto generar emoci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Siguiendo a este autor, te apuntamos los pasos a seguir para aprovechar el enorme potencial de la emoci\u00f3n<\/strong> y optimizarlo en el dise\u00f1o web.<\/p>\n Esta capacitaci\u00f3n ha brindado todos\u00a0los consejos para el desarrollo de un\u00a0brief estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0que permita optimizar cualquier Sitio Web. Doppler Academy quiere premiar a quienes realizaron mayores consultas e interacciones <\/strong>durante la intervenci\u00f3n de Juan<\/a>.<\/p>\n Nada mejor que compartir el conocimiento y por ello beneficiamos a quienes participaron a trav\u00e9s de Twitter<\/a> con el hashtag<\/strong> #DopplerAcademy<\/a> y con las \u00fatiles preguntas realizadas durante el Webinar.<\/p>\n En este encuentro, los ganadores fueron:<\/p>\n Alejandra Arellano<\/strong><\/p>\n Jos\u00e9 Manuel Fern\u00e1ndez<\/strong><\/p>\n Florencia Musmarra<\/strong><\/p>\n Omar Leonardo Ura Acosta<\/strong><\/p>\n Los premios son 4 c\u00f3digos de promoci\u00f3n con 20% off<\/strong> en planes por suscriptor o doble cr\u00e9dito en planes prepagos en Doppler<\/a>.<\/p>\n Te compartimos la presentaci\u00f3n de la capacitaci\u00f3n<\/strong> y te esperamos en los pr\u00f3ximos encuentros de Doppler Academy.<\/p>\nRecorrer el pasado para aprovechar al presente<\/h2>\n
C\u00f3mo aprovechar el enorme potencial de la emoci\u00f3n<\/h2>\n
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Consejos para mejorar la usabilidad y el dise\u00f1o Web<\/h2>\n
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Y ahora, \u00a1los ganadores!<\/h2>\n