{"id":10209,"date":"2014-06-24T14:47:39","date_gmt":"2014-06-24T17:47:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=10209"},"modified":"2014-06-24T17:10:21","modified_gmt":"2014-06-24T20:10:21","slug":"newsjacking-las-noticias-como-herramienta-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/newsjacking-las-noticias-como-herramienta-de-marketing\/","title":{"rendered":"Newsjacking: Las Noticias como Herramientas de Marketing Online"},"content":{"rendered":"

\"Newsjacking\"<\/p>\n

\u00a1\u00daltimo momento! Tu marca tiene la oportunidad de potenciar su visibilidad y posicionarse<\/strong> en la mente de su target a trav\u00e9s de noticias y eventos<\/strong>. \u00a1Aprende c\u00f3mo en este gran post!<\/p>\n

Actualmente ya no sorprende la forma en que los acontecimientos importantes y las noticias en general fluyen, vuelan y se viralizan casi en tiempo real<\/strong>. Los medios de comunicaci\u00f3n y sobre todo internet, han hecho que lo que ocurre en el costado m\u00e1s remoto del planeta se difunda casi al instante a nivel mundial<\/strong>.<\/p>\n

Consumimos noticias con pasi\u00f3n<\/strong>. A su vez, en nuestra b\u00fasqueda de trascendencia y protagonismo, nos sumamos al debate aportando nuestra opini\u00f3n principalmente a trav\u00e9s de las redes sociales. Este contexto tan din\u00e1mico<\/strong> tambi\u00e9n puede ser aprovechado por las marcas. \u00bfDe qu\u00e9 modo? A trav\u00e9s del denominado Newsjacking<\/a>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Newsjacking?<\/h2>\n

B\u00e1sicamente, el Newsjacking<\/a> hace referencia a una acci\u00f3n o a un conjunto de acciones de Marketing realizadas a partir de una noticia o acontecimiento de gran popularidad<\/strong> para promocionar una marca y estimular la venta de un producto o servicio.<\/p>\n

Existen principalmente dos formas de hacerlo<\/strong>, las cuales pueden incluso llegar a combinarse entre s\u00ed<\/strong> como parte de la estrategia de Marketing. A continuaci\u00f3n te contamos m\u00e1s al respecto.<\/p>\n

Newsjacking en Tiempo Real<\/h3>\n

Algunas marcas suelen aprovechar el poder de redes sociales<\/a> como Twitter o Facebook, para aportar su opini\u00f3n sobre alguna circunstancia destacada que ocurra en un acontecimiento o evento importante<\/strong> como puede ser el Mundial de F\u00fatbol o la entrega de los Oscar\u00a0entre otros.<\/p>\n

Por ejemplo, durante el debut de la Selecci\u00f3n Argentina en el Mundial, Adidas Argentina<\/a> public\u00f3 en su cuenta de Twitter el siguiente tweet justo despu\u00e9s del gol de Messi<\/a>, generando m\u00e1s de 1000 RTs<\/strong> y siendo marcado como favorito por m\u00e1s de 700 personas.<\/p>\n

\n

En el Maracan\u00e1 hay GOOOOOOL y es de Messi. #allin<\/a> or nothing pic.twitter.com\/cyNqPse0eH<\/a><\/p>\n

\u2014 adidas Argentina (@adidasAR) junio 15, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Newsjacking Estrat\u00e9gico<\/h3>\n

En este caso, las acciones no se realizan en base a un hecho puntual que ocurre en un evento, sino a partir\u00a0del evento o la noticia en s\u00ed misma<\/strong> para promocionar la marca de una forma \u00a0menos espont\u00e1nea pero\u00a0m\u00e1s sostenible en el tiempo<\/strong>.<\/p>\n

Muchas veces este tipo de Newsjacking<\/a> forma parte en realidad de una campa\u00f1a de marketing integral<\/a> que involucra acciones en distintos medios y formatos<\/strong> potenciando el \u00e9xito de las mismas.<\/p>\n

A modo de ejemplo y siguiendo con la tem\u00e1tica del mundial<\/strong>, veamos el ejemplo\u00a0de la cerveza argentina Quilmes<\/a>, que gener\u00f3 m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de vistas en YouTube<\/a> con su publicidad denominada \u201cCon qu\u00e9 se van a encontrar\u201d.<\/p>\n