Si eres de los que creen que las campañas deben enviarse sí o sí entre el martes y el jueves por la mañana, piénsalo de nuevo. lncluso en algunos casos se ha demostrado que uno de los mejores días puede ser ¡el fin de semana! Entérate más leyendo el siguiente post.

Cada vez está más claro que el mejor momento para enviar una campaña de Email Marketing sólo se define según el comportamiento del mercado al que se apunta y luego de varios tests.

¿Cuál es el sentido de la vida? ¿Existe vida después de la muerte? ¿Cuál es el mejor día para el envío de nuestra campaña de Email Marketing?

Estas son algunas de las preguntas que atormentan la mente de muchas personas alrededor del mundo. Pero por hoy enfoquémonos en la tercera de ellas.

¿Cuándo Enviar mi Campaña de Email Marketing?

Este interrogante siempre es motivo de discusión. Están quienes afirman que el mejor momento para el envío es durante los días laborales, en especial entre los días martes y jueves ya que es allí cuando más gente se encuentra frente a la computadora y cuando existe una mejor predisposición a la apertura de emails.

Muchas veces el problema de enviar una campaña temprano el día lunes (cuando inicia la jornada laboral), suele ser el hecho de que la casilla de correo estará repleta de emails enviados desde el día viernes. Así, corres el riesgo de que tu campaña quede en la cola de los emails por leer.

Lo mismo suele ocurrir el último día laboral de la semana, el viernes, cuando estamos cerrando todas las tareas y suele ser un caos.

Por otro lado, se ha manifestado un fenómeno donde las mayores tasas de apertura y CTR se registran durante el fin de semana. Hay muchas teorias que pueden explicar este hecho.

  • En general el número de correo que recibimos el fin de semana es muy bajo, por lo cual tu pieza no tendrá que destacarse entre la multitud, además de que solemos disponer de más tiempo libre para poder leer los emails con más tranquilidad.
  • El uso cada vez más generalizado de dispositivos móviles nos permite estar conectados todo el día y poder leer los emails en cualquier momento y lugar.
  • El aumento en la frecuencia con la que chequeamos nuestros emails

Entonces… ¿Cómo Defino el Mejor Momento para Enviar Mi Campaña?

Testea, Testea y Vuelve a Testear

Dado que los resultados pueden variar según el perfil demográfico de nuestro mercado objetivo, lo más importante sigue siendo realizar tests distintos días para determinar el mejor día y horario para el envío de tu campaña.

En el Email Marketing no existen fórmulas mágicas, sólo podremos tener una idea más clara de qué momento es mejor, luego de haber probado distintas alternativas.

Segmenta tu Lista

Analiza tu lista de Contactos y agrúpala en distintos segmentos según las características demográficas que tengan en común. Esto te ayudará a generar contenidos y ofertas adaptados a sus necesidades. ¡Segmenta y reinarás!

Concéntrate en el Contenido

Enfócate en ofrecer contenido realmente relevante y original a tus Contactos. A fin de cuentas, es lo que en definitiva determinará que la persona abra tu mail y haga click en los Calls To Action de tu campaña.

Un asunto de alto impacto también aumentará las chances de lograr mayores aperturas. No sólo debe considerarse el factor creativo sino también aspectos técnicos relacionados a los servicios y dispositivos utilizados por nuestros Contactos para aumentarlos.

En conclusión, el día y horario dependerá del tipo de negocio o empresa que tengas, tu público y el tipo de mensaje que envíes, por lo cual, testando descubrirás cuándo lograr mejores resultados.

En tu experiencia ¿Qué días han funcionado mejor tus campañas de Email Marketing? ¡Cuéntanos!